茶颜悦色奶茶包装标签印刷工艺设计.pdfVIP

目录 1.引言 3 2.市场调研 3 2.1 奶茶特点 4 2.2 印刷材料及环境问题 4 2.3 奶茶都换成纸杯的原因 5 2.4 采用纸杯对绿色环境的影响 6 2.5 奶茶设计现状 7 2.6 材料选择 7 2.7 字体选择 10 3.设计定位 12 3.1 设计方向 12 4.设计思路 12 5.毕业设计的过程 12 5.1 草图分析 13 5.2 最终设计方案及创意说明 14 小结：22 茶颜悦色包装标签印刷工艺设计 1.引言 标签，是事物附加在上的识别卡或品牌。早在1700 年，欧洲就印制了第一 个标签来识别用于药品和布料的商品。因此，标签现在被用来识别你的产品目 标和类别或内容，例如你的目标识别的关键字词，便于你和其他人找到和定位 你的目标的工具。在印刷行业中被称为标签，大部分是打印材料，用来识别产 品的描述，大多数标签背面都有胶水。但也有一些印品不需不干胶，也叫标 签。有胶水的标签流行说 “不干胶标签”。 仪器校准后的标签问题，这个是由 国家统一规定的（或自己的省内规定）标签，标签能够明确的说明仪器被校准 后的详细情况。 标签按其存在形式可分为：实物标签；网络标签；电子标签3 类。标签印 刷涵盖平、凸、凹、网孔等印刷方法，不同国家的应用也不尽相同。然而，从 近年来全球标签的发展趋势可以看出，柔印、窄幅轮转印刷和数码印刷已经成 为欧美国家标签印刷的新亮点，也是标签印刷的发展趋势。 茶颜悦色成立于2013 年，是以中国风为主题，集研发、生产、销售为一体 的茶饮品牌，强调“中茶西做”，在整体设计上使用了很多中国古典元素，店铺 招牌配有“越中国，更时尚”的标语。，独特的风格致力打造符合消费者健康、 绿色茶饮。 2.市场调研 奶茶发源于我国台湾省，如今已遍布全球，是休闲饮品的主流之一，深受消 费者欢迎,在许多地区市场，远远超过众多世界著名品牌饮料。现在琳琅满目的 饮品货架上，奶茶类产品占据了很大一部分市场份额。既有茶的清香，又有牛奶 的营养，奶茶以其香浓美味的口感，赢得了众多消费者、特别是年轻一代的好感。 相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品，奶茶类饮品近年来发展势头迅猛，但是同 时也现实的表现了奶茶界激烈的竞争。奶茶行业市场容量不断的扩大中，战火不 断蔓延，奶茶店行业要发生新的变化。随着目前市场趋势发展，奶茶店市场不断 将目标顾客转变为在校大学生、老师、年轻女性和商务楼商业人士，产品也开始 发生变化，各式各样的奶茶和饮品种类不断出现，吸引着消费者的眼球，依然是 奶茶饮品持有占有率较高。 2.1 奶茶特点 近些年，奶茶门店如雨后春笋般迅速涌现出来，从前的速溶奶茶逐渐被它取 代，杯子绕地球的广告语也再难见到。 奶茶广受年轻人喜爱，因其醇香的口感，好看的外观，方便携带的包装，无 论是逛街、吃饭、看电影，奶茶都是合适的饮品。许多商家也抓住商机，市面上 涌现出越来越多的奶茶品牌，其中一家有名的奶茶大户便是茶颜悦色。 茶颜悦色是一个值得说道的品牌，它的门店目前仅限于长沙。长沙人民回家 最亲切的事，便是听到一声熟悉的——欢迎光临茶颜悦色。在网络上，茶颜悦色 也拥有超高的人气，甚至有外地朋友让外卖小哥乘坐高铁或叫家人朋友来送奶茶， 而它作为长沙的一个网红品牌，也吸引着众多慕名而来的游客来打卡。 如店名一样，茶颜悦色的包装、产品设计都具有古典韵味。茶颜悦色的包装 多采用水彩画纸杯，装饰附有书画、古典人物美、花草树木等很多古色古香的图 案。产品名称更是悦耳：声声乌龙、少年时、风栖绿桂、岭南佳荔……一下子就 把顾客带入浓浓的中国风沉迷其中。 2.2 印刷材料及环境问题 (1) 奶茶的包装 奶茶的包装有：茶杯、吸管、封口膜等。这些奶茶需要的附属品都属于一 次性塑料，它们确实给我们的生活带来了便利，但是由于使用量过大，一次性 塑料制品也带来了很严重的环境问题。大家都应该知道，一次性塑料杯、吸管 是白色污染的主要来源之一，这些一次性塑料杯、吸管等散落在环境中，给人 们的视觉带来不良刺激，影响环境的美感，更严重的是会导致生态环境。我国 目前使用的塑料制品的降解时间，通常至少需要200 年。 (2)环保问题 在选择茶杯时，需要重视的是环保问题。人生活在自然环境中,所以自