电视媒体效果研究报告.pptVIP

? 媒体效果 第二十二页，共六十三页。 受众乘公交车习惯 样本量=所有被访者 408 第二十三页，共六十三页。 受众乘公交车习惯（沈阳） 样本量=所有被访者 408 第二十四页，共六十三页。 受众乘公交车习惯（成都） 样本量=所有被访者 408 第二十五页，共六十三页。 受众乘公交车习惯 过半的受众每天乘公交车一次或以上。平均单程约27分钟。 样本量=所有被访者 408 每周乘车频次平均: 5次 每个单程所需时间, 平均27.7分钟 第二十六页，共六十三页。 公交移动电视媒体到达率及到达频次 样本量=所有被访者　408 近1/3的受众每次看移动电视11分钟及以上。 % 每次看移动电视的时间 每天看移动电视的次数 第二十七页，共六十三页。 公交移动电视媒体喜好度 受众对公交移动电视媒体较为喜欢，仅有1%的被访者表示比较不喜欢。 样本量=所有被访者 408 沈阳 成都 基数：所有被访者 205 203 % % 非常喜欢 11 2 比较喜欢 67 70 一般 20 27 比较不喜欢 1 1 非常不喜欢 _ 第二十八页，共六十三页。 公交移动电视媒体评价 不浪费时间/利用空闲的时间 让人放松，容易打发无聊的时间 更好的活跃气氛 让我更乐意看广告 能够看到最新的商品资讯 广告内容更容易记住 吸引我更认真地看广告 广告内容较精彩 让我会关注广告中的品牌 吸引我今后选择时会去关注广告中的商品 感觉广告介绍的产品服务档次高 % 受众认为观看移动电视可以打发乘公交车的时间；且更好的活跃气氛以及让其更乐意看广告。 样本量=所有被访者 408 第二十九页，共六十三页。 留意和看到的产品广告 手机 餐饮娱乐 食品 饮料 旅游信息 公益信息 护肤\化妆品\洗染发用品 汽车 电脑类\ % 样本量=所有被访者 408 总体 房地产 服装\钟表\首饰 电信 数码产品 保健品 金融\保险\理财信息 烟酒类 专业服务信息 展览\会议\演出\招商信息 第三十页，共六十三页。 希望看到的广告的品类 手机 公益信息 餐饮娱乐 食品 饮料 旅游信息 汽车 房地产 护肤\化妆品\洗染发用品 电脑类\ 34 52 52 34 27 54 33 46 30 46 29 40 24 45 38 30 总体 沈阳 成都 % 样本量=所有被访者 408 205 203 电信 数码产品 服装\钟表\首饰 保健品 烟酒类 专业服务信息 金融\保险\理财信息 展览\会议\演出\招商信息 22 32 22 32 20 33 16 21 8 27 6 16 6 13 16 3 9 7 10 6 第三十一页，共六十三页。 ? 整体广告效果 第三十二页，共六十三页。 ? 电视广告的未提示提及（前三提及品牌） 可口可乐 伊利 百事可乐 蒙牛 玉兰油 统一 肯德基 飘柔 联想 娃哈哈 青岛 康师傅 力士 厦华 看过移动电视的被访者 没有看过移动电视的被访者 % 样本量=昨天有看电视的被访者 320 155 可口可乐 蒙牛 伊利 百事可乐 统一 玉兰油 耐克 飘柔 高露洁 中国移动 力士 乐百氏 潘婷 六神 阿迪达斯 移动电视上投放的广告以增加受众对广告品牌的记忆 第三十三页，共六十三页。 ? 提示后的广告品牌认知 样本量=昨天有看电视的被访者 320 155 提示后的广告品牌认知差别不大。 % 是否看过肯德基的广告 看过移动电视的被访者 没有看过移动电视的被访者 第三十四页，共六十三页。 ? 雪顶咖啡广告内容（合计） 自行车篇 理发篇 活力篇 肯德基其他广告 广告内容回忆 移动电视的受众对广告的回忆比较详细。 % 样本量=所有被访者 53 23* *小样本，没有统计意义 看过移动电视的被访者 没有看过移动电视的被访者 雪顶咖啡广告内容（合计） 自行车篇 理发篇 活力篇 肯德基其他广告 记不清 错误情节 错误回忆成其他品牌 第三十五页，共六十三页。 ? 品牌认知 移动电视能提升对品牌的提及。 % 样本量=所有被访者 408 203 看过移动电视的被访者 没有看过移动电视的被访者 第一提及 未提示提及 合计提及 第一提及 未提示提及 合计提及 肯德基 厦华 第三十六页，共六十三页。 ? 广告效果－厦华广告 第三十七页，共六十三页。 ? 合计 沈阳 成都 男 女 15-19 20-29 30-39 40-49 50+ 基数：所有认识厦华液晶电视的被访者 325 146 179 160 165 28 101 91 67 38 % % % % % % % % % % 家中电视广告 34 34 34 37 31 43 44 32 31 13 公交移动电视 9 12 6 10 7 17 10