第九章移动电子商务概述.pptVIP

移动购物 第二十九页，共五十八页。 基于定位的移动商务 （1）位置查询业务。 （2）目标定位业务。 （3）基于定位的广告 第三十页，共五十八页。 第二节 移动电子商务的发展过程 一、兴起的原因 1、社会经济发展对移动电子商务需求的驱动 2、移动通信技术进步的驱动 3、移动通信互联与互联网融合的直接结果！ 第三十一页，共五十八页。 第二节 移动电子商务的发展过程 二、移动电子商务的现状 （一）应用形式 1、内容传送 2、进行交易 （二）移动电子商务在世界各国的应用情况 1、移动商务在芬兰的发展 赫尔辛基：移动商务已经广泛进入了芬兰的生活 交通工具的班次、影院的放映及售票、股市行情、 旅游天气预报 你需要的只是一部手机！ 第三十二页，共五十八页。 2.移动商务在瑞典的发展 提升政府的环境综合配套能力 提升发明能力和技术创新能力 提升标准化管理能力 3.移动商务在英国的发展 英国是众多移动新技术的试验场。 条形码 固话和移动转换 4.移动商务在法国的、西班牙的发展 法国：预付费业务 西班牙：视频和下载服务 第三十三页，共五十八页。 5、移动商务在美国的发展情况 特点： 本地通讯费与国内长途同价，提供较长的免费通话时段。 用手机收发电子邮件在美国很盛行。 校园手机普及率90%以上 第三十四页，共五十八页。 6、澳州新西兰移动商务的特点 特点： 农业国，但电讯基础设施较好 通过政府的示范作用，推广电子商务 用数字化战略促进中小企业电子商务发展 第三十五页，共五十八页。 7、移动商务在亚洲的快速发展 （1）韩国 POS支付、购买地铁车票、汇款 标准化行动：充电和数据接口 第三十六页，共五十八页。 7、移动商务在亚洲的快速发展 （2）日本 走进了平民百姓的日常生活。 第三十七页，共五十八页。 三、移动电子商务的发展趋势 1：移动互联网的商业宣传将成为热点 2：移动商务的企业应用将成为中心 3：消费者将用手机获取信息 4：手机将嵌入条形码阅读器 5：智能终端的屏幕将拓宽 6：移动安全将引起社会重视 7：语音网络导航将开发成功 8：多种移动设备将共存 9：无线广告将剧增 10：运营商将改变其销售策略 第三十八页，共五十八页。 我国移动电子商务发展中面临的问题 1.我国移动电子商务面临的安全威胁 (1)无线网络自身的安全问题 无线通信网络由于自身的限制，给无线用户带来通信自由和灵活性的同时也带来了诸多不安全因素。在移动通信网络中，移动设备与固定网络信息中心之间的所有通信都是通过无线接口来传输的。 第三节 移动电子商务应用环境存在的问题 第三十九页，共五十八页。 而无线接口是开放的，任何具有适当无线设备的人，均可以通过窃听无线信道而获得其中传输的消息，甚至可以修改、插入、删除或重传无线接口中传输的消息，以达到假冒移动用户身份欺骗网络信息中心的目的 同时，在有些移动通信网络中，各基站与移动服务交换中心之间的通信媒质就不尽相同，相互之间的信息转换也有可能导致移动用户的身份、位置及身份确认信息的泄漏。 第四十页，共五十八页。 (2)移动设备的不安全因素 移动终端的安全威胁比较复杂。由于移动终端的移动性，因为没有建筑、门锁和看管保证的物理边界安全和其小的体积，无线设备很容易丢失和被盗窃。对个人来说，移动设备的丢失意味着别人将会看到电话上的数字证书，以及其他一些重要数据。 第四十一页，共五十八页。 LOGO 第九讲 移动商务基础 主讲人：吕思雅 第一页，共五十八页。 内容： 移动电子商务的概念与特点 移动电子商务的发展过程 我国移动电子商务的应用 1 2 3 第二页，共五十八页。 移动商务故事 阿Y的一天 改变中国的移动商务： 第三页，共五十八页。 一、移动电子商务的概念与特点 （一）移动电子商务的定义 ?? 移动商务的定义为： 通过手机、PDA(个人数字助理)等移动终端与因特网有机结合，进行的各种商业经营活动，其形式包括B2B、B2C和C2C等，具体的内容有经营、交易、娱乐等。 它将互联网技术、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息技术完美的结合起来，使用户可以在任何时间，任何地点进行各种商务活动。 第四页，共五十八页。 PDA 掌上电脑即PDA(Personal Digital Assistant)，就是个人数字助理的意思。顾名思义就是辅助个人工作的数字工具，主要提供记事、通讯录、名片交换及行程安排等功能。 第五页，共五十八页。 第六页，共五十八页。 一、移动电子商务的概念与特点  ?? 在网络信息技术和移动通信技术的支撑下， 在手机等移动通信终端之间，或移动终端与PC等网络信息终端之间，通过移动商务解决方案，在移动状