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3 预算线的变化 （2） 价格变化预算线斜率发生变化 Y Y X X PX变化PY不变 PX PX PY PY PY 变化PX不变 X0 Y0 Y2 Y1 Y0 X0 X1 X2 第三十一页，共四十四页。 第三章：消费者行为理论Theory of consumer behavior 1、了解基数效用论和序数效用论的内容和分析方法 2、掌握消费者均衡的条件与原则 3、推导出需求曲线 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 重点、 第三节　替代效应和收入效应　　难点 本章主要内容 本章学习目的: 第一页，共四十四页。 第三章：消费者行为理论 消费是需求的实现或欲望的满足过程， 本章研究的对象是消费者的消费行为 具有两个假设条件：1、消费者具有理性，追求效用最大化 2、信息完全 效用可分为客观效用和主观效用， 任何一种商品都必须同时具备两种效用 微观经济学着重研究的是： 第二页，共四十四页。 举例 新郎的心意 上海市的一对新人，在结婚前新郎就想给新娘买一双2000元的皮鞋，但一直没有找到合适的款式。 婚后他们去逛上海南京路，走进一家鞋店，新娘试穿了一双皮鞋，很合脚，很漂亮，十分喜欢。 新娘：就买这双吧！ 新郎?（一看价码）：不行，只200元。 新娘：管它多少钱，我喜欢就成。 新郎?：那不行，至少得2000元。这是我的心意。 店主听到争论上前说：非常对不起，这双鞋本来就是2000元，是售货员打错了价码。 新郎?：那还差不多，买下。 第三页，共四十四页。 第三章：消费者行为理论 第一节 基数效用论 西方经济学家认为：商品的价值大小是由商品的效用决定的，而效用的大小可以用1、2、3、4….这样的基数去衡量。效用是可以加总的 8 6 3 1 TU＝ ∑UXi =8+6+3+1=18 第四页，共四十四页。 一、商品的价值与效用 基数效用论者认为：商品的价值不是由劳动决定的，而是由消费者的主观评价来决定的，是由商品的效用和稀缺性共同决定的。 效用决定商品价值的内容，稀缺性决定商品价值的大小。由于人们对商品是有偏好的，不同的商品在不同的时间、地点，对不同的消费者来说其效用的大小是不同的。 第五页，共四十四页。 案例: 地主与穷人 第六页，共四十四页。 一、商品的价值与效用 效用（Utility）：是商品的功能或有用性。是商品满足人们的欲望和需要的程度。 1、总效用TU(total- Utility )： 就是在特定的条件下,消费一定数量的某种商品时所感受到 的效用总和 。 即：TU＝ ∑UXi (i=1,2,3,4┈) 第七页，共四十四页。 二、总效用与边际效用 2、边际效用MU：（Marginal Utility） 是指每增加一个单位的商品的消费所带来的总效用的增加量。当ΔX为商品的增加量，ΔTU为总效用增加量 即：MU二ΔTU/ ΔX 设：总效用函数为连续函数，则令ΔX→0 设: TU＝50X－4X2 TU’=MU=50－8X 令 MU＝0则有 X=6.25,此时总效用最大 第八页，共四十四页。 3、平均效用AU：(Average Utility) 是指消费若干数量的商品或劳务，平均每单位商品或劳务可提供的效用。 即：AU=TU/X X—消费商品的数量 当总效用TU=100 消费商品的数量X=10 AU=100/10=10 第九页，共四十四页。 总效用与边际效用、平均效用 消费品数量 总效用 TU 边际效用MU 平均效用AU 1 10 10 10 2 18 8 9 3 24 6 8 4 28 4 7 5 30 2 6 6 30 0 5 7 28 -2 4 第十页，共四十四页。 从MU曲线导出需求曲线 TU/MU/P 0 1 2 3 4 5 6 7 30 25 20 15 10 5 X/Qd MU TU 边际效用决定商品的价格 AU 第十一页，共四十四页。 消费多种商品的边际效用 假定消费者从消费X和Y两种商品中获得效用。效用函数TU=f(X,Y), X和Y的边际效用 例如；U=XY4 第十二页，共四十四页。 在一定的条件下，消费者连续增加某种商品的消费数量，其总效用递增，但边际效用递减，这一现象被称