港中旅·海泉湾超级提报(终)PPT课件.ppt

⑧海泉湾入市第一阶段主K——成都及川渝地区篇 ⑨海泉湾入市第一阶段主K——外地篇 第二步：海泉湾生活方式正式入市 ①城市级温泉沟通事件 #你的周密旅游计划，泡汤了# 海泉湾发起，网络吐槽事件，你的什么美好安排被泡汤了，把你的各种囧言囧语，各种不爽都发泄出来，海泉湾替你圆梦。 #随机抽取5个，免费为你续梦# 送你去成都海泉湾感受，体验，为你的梦想找到一个相对合理的解决方案。 ②城市级温泉沟通推广 推广上，如何思考 推广方法论①——推广格局——全国市场 成都市场+成都以外市场 将推广市场分为成都市场与成都外市场，成都市场包含成/德/绵，成都外市场，则面向全国市场。 成都市场强调近郊温泉体验，与内容丰富 成都外市场强调温泉的城市级占位，与稀缺价值 推广方法论②——推广媒体——专业与大众并举 专业渠道/媒体渠道 大众渠道/全民推广 渠道的不同，决定产品推广的内容不同，专业市场炒作价值，大众市场炒作玩法。 专业渠道——炒模式，炒概念，炒整体价值 大众渠道——说玩法，说特色，说来的理由 第一步：港中旅+海泉湾品牌双入市 专业线 ①网络大V事件的深度炒作 在微信/微博上发起一场说走就走的旅行 《说走就走，你被港中旅看上了》 晒出你的故事，我们给你说走就走的机会。 内定邀请成都知名大V：地产圈/媒体圈/旅游圈/投资圈，共25人，再网络邀请5位网络旅游活跃份子，一起参加港中旅说走就走的旅行，共同前往港中旅三个海泉湾项目，体验3天2夜的旅游行程。 ②港中旅·海泉湾品牌发布会 ③大v们开始预埋炒作《港中旅·海泉湾》 中国旅游地产开创者——港中旅 携4000亩海泉湾，恢弘布局西南首个旅游地产 港中旅将带来——海泉湾《温泉+运动》模式 全新开发理念，成都度假市场将再起风云 成都旅游圈又出了一张王牌 港中旅，助成都旅游圈再上热搜 ④官微开始推出港中旅品牌广告 1994年 深圳的世界之窗 打开了国人向往世界的梦想 港中旅 中国旅游地产开创者 2002年 中旅社总社成立 已实现千万国人的旅游梦想 港中旅 中国旅游地产开创者 中国最早四大驻港央企之一 目前国内最大的旅游综合型企业 港中旅 中国旅游地产开创者 从世界之窗、华侨城、锦绣中华、民俗村 到风靡全国的海泉湾-温泉度假区 港中旅 中国旅游地产开创者 ⑤大众线海泉湾炒作开始启动 大众线 成都居然有座美女村 由一个网络拍摄达人，在网上释放一组照片（可由专业模特人员摆拍），然后通过各种视频及网络炒作的方式，炒作这座美女村，美女村（也就是温泉所在地）。 #解密：美女村出美女的原因# 因为种群好，还是因为？经过一系列的解谜，原来这里的人几百年来，常使用一种神奇的地下水——含氡的温泉地下水。 ⑥海泉湾全城事件炒作 全城送美容温泉 由港中旅包下5辆经过特别包装的送水车，然后同一时间，从金堂水源地出发，然后分别前往成都市区五个地点同时送水，含氡美容温泉，可以美白，可以补水，堪称中国的理肤泉。 ⑦政府背书 金堂北区氡型温泉水专家评审会 全国仅两处含氡温泉，其价值不言而喻 这是一个闭环的度假体验 先运动出汗，再温泉泡汤，最后饱饱睡一觉， 再加上离城很近，下班就可以来。 直接让你精力回满，快速回到正常的工作与生活。 这是一种很重要的全新度假方式 传统的度假旅游，都是让客户， 拍拍拍，逛逛逛，买买买，吃吃吃，看看看。 基本上一趟下来，除了打麻将的客户， 基本上身心俱疲。 满足当下度假趋势： 对健康度假的需求/对零碎时间度假的需求/ 对家庭团聚的需求 这是一个近郊快速的精力加油站 这是一个近郊高效的状态转化器 这是一个非常贴近当下快节奏的度假方式 旅行的最高境界 让生命再一次出发 而不是让身体再一次折腾 还你，一个全新状态 景区核心玩法 激活人生 也是激活整个金堂旅游板块 也是激活整个成都旅游版图 也是激活整个西南温泉市场 二、品牌理念思考 海泉湾需要形成独特的模式 不管以前有没有，但现在必须有 在企业品牌/产品品牌双陌生的情况下 必须用独特的产品理念，打动市场 咸阳 温泉+酒店 珠海 温泉+综合 青岛 温泉+游乐 成都 温泉+运动 …… 某城市 温泉+** 海泉湾，温泉+**模式 “温泉”是核心，“+”是扩展，“**”是内容， 也是未来温泉度假发展的绝对趋势， 也是成都旅游市场的全新占位。 整盘模式定位 温泉+运动度假模式 轻资产发展模式 整盘产品定位 城市温泉运动度假区 整盘核心玩法 激活人生 基于以上，产品上还需增加更多内容 实现温泉内容与种类扩充 温泉 夏季温泉：温泉滑梯、温泉造浪池、温泉漂浮 冬季温泉/传统温泉 功能温泉：理疗温泉、美容温泉、养生温泉 季节上的拓展 内容上的深化 全龄态的运动主题装入 运动 极限运动 铁人三项 自由跳伞 飞翔初教 水上冲浪 全民运动 童子军营 雨林探奇 成长农场 环湖