《国际市场营销》课程教学大纲.pdfVIP

《国际市场营销》课程教学大纲 InternationalMarketing 适用专业：英语 （中外合作，商务方向） 课程学时：32 课程学分：2 一、课程性质与教学目标 本课程是英语 （中外合作，商务方向）专业的专业方向课，课程性质为选修 课。它是一门研究以国外顾客需求为主，而从事国际市场营销活动的国际企业管 理方面的应用科学。具体而言，国际市场营销学是研究企业如何从国际市场顾客 需求出发，依据国内和国外两个层次的不可控制因素，以企业国际市场营销研究 为基础，正确地运用以产品、价格、分销和促销为主的可控制因素，有计划地组 织企业的主体国际市场营销活动的过程，并通过交换实现企业的目标。国际市场 营销是市场营销学的延伸和应用，并构成市场营销学的分支。 本课程设置目的是为了培养学生全面系统地掌握国际市场营销的基本理论、 基本方法和基本技巧，充分认识到中国入世后企业加强国际市场营销管理的重要 性，学会分析国际市场营销环境，研究国际市场购买者行为，制定有效的国际市 场营销组合策略，有计划地组织和控制国际市场营销活动的过程和方法，提高学 生正确分析和解决国际市场营销管理问题的理论水平和操作能力，更好地适应经 济全球化和中国入世背景下全面对外开放的企业国际市场营销管理工作的需要。 通过本课程的学习，使学生实现以下几方面的目标： 1、使学生对国际市场营销方面的基本知识、基本概念、基本理论有较全面的 理解和较深刻的认识，对国际市场营销、自我参照准则、国际营销、全球营销、 文化环境分析、全球营销调研、全球营销计划与组织、全球营销策略组合等基本 范畴、内在关系及其运动规律有较系统的掌握。 2、通过课堂教学和课外学习，使学生了解全球营销环境的现状，掌握国际市 场营销环境调研和分析的正确方法，培养辨析和解决国际市场营销的理论与实际 问题的能力，策划和实施切实可行的国际市场营销策略组合。 3、提高学生在世界经济学知识、以及经济学和管理学方面的素养，为进一步 学习其他专业课程打下必要的基础。 二、课程教学内容和基本要求 第一章 国际市场营销导论 Introductionto international marketing 208 【本章教学目的与要求】通过本章学习，使学生了解国际营销学的性质 和特点、兴起与演变过程和国际营销学的一般特点，掌握国际营销学与市 场营销学，国际贸易的差异性。为进一步学习和研究打下必要的基础。 【本章教学重点与难点】国际市场营销的动因、国际市场营销的特点 【本章教学基本内容】 一、国际市场营销的概念 二、国际市场营销的动因 三、国际市场营销的特点 第二章 国际市场营销环境 International Marketing Environment 【本章教学目的与要求】国际营销是跨越国界的营销。国际营销与国内营销 最主要的区别在于营销环境的差别。本章将重点对影响国际营销的经济环境、政 治环境、法律环境等做出探讨。 【本章教学重点与难点】贸易政策、政治风险、目标市场国法律 【本章教学基本内容】 第一节 国际市场经济环境 International market economic environment 一、经济发展水平 二、经济特征 三、贸易政策 第二节 国际市场政治环境 International market political environment 一、政治环境 二、政府对外商投资的态度 三、政治风险 第三节 国际市场法律环境 International market legal environment 一、国际法律环境 二、目标市场国法律 三、母国法律 第四节 国际市场文化环境 International market cultural environment 一、语言 二、宗教 三、风俗惯例 四、态度和价值观念