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广告策划书 哇哈哈苏打水广告策划书 第1页 序言： 近些年来，很多人尤其是中青年对身体健康关注越来越大。为此，我们推出了维持身体酸碱平衡“娃哈哈苏打水”健康饮用水。面对市场上众多竞争对手，我们将采取“比附定位”广告策略，紧跟苏打水行业领导者——崂山苏打水，应用全新广告营销模式，在东南沿海地域扩大自己销售规模，增加本身市场份额，努力培养消费者忠诚度，极大改进现在盈利情况。 2 哇哈哈苏打水广告策划书 第2页 市场分析部分： 娃哈哈集团是全球四大饮料制造商之一，仅次于百事可乐、可口可乐、吉百利这世界三大巨头。娃哈哈企业推出了能够调整身体酸碱平衡哇哈哈苏打水。可因为推广广告欠佳，销售市场一直打不开，销售情况也不乐观，销售量一直处于市场第二位置，不能成为苏打水行业领导者。 我们发觉消费者对苏打水维持身体酸碱平衡作用也不是非常了解，为此，我们将试图改进消费者消费习惯，扩大消费者群体，增加产品销量，增加销售额，实现企业盈利。 3 哇哈哈苏打水广告策划书 第3页 市场分析部分-----产品分析： 优势： ①包装时尚，瓶型轻巧，口感略带甘甜 ②价格在3.5元左右，占据了优势 ③由我国水业老大娃哈哈集团推出，有强大宣传和营销推广能力 ④ 酸性人群逐步扩大，市场辽阔。 市场分析部分-----市场分析：