电视广告投放策略建议(1).pptxVIP

联合利华2003年河南省电视广告投放策略建议;不同投放策略优劣势对比分析;要达到同一广告目标通常有两种方式：;收视率较高，单次广告投放效果好 频道形象好，具有一定权威性 ;高收视率综合频道的劣势;高收视率综合频道的劣势——收视不稳定;高收视率综合频道的劣势;高收视率综合频道的劣势;多个专业频道组合播出的优势;多个专业频道组合播出的优势;多个专业频道组合播出的优势;多个专业频道组合播出的劣势;通过前面的分析比较我们知道 专业频道组合播出具有其独特优势，在许多方面是高收视综合频道所无法做到的。 如果采取专业频道组合套播和高收视频道的高收视时段进行组合将取得更好的广告效果。 ;现有广告投放方案 投资效益对比;河南电视台和郑州电视台主要投放方案广告效果对比：;按千人成本、到达率排名;按收视观众规模、平均暴露频次排名;投资效益对比;如何在广告投放时扬长避短 使广告投资发挥最大效益;更好的广告投放策略;真的这样吗？来看广告效果对比;广告效果对比;联合利华本年度广告投放 媒介建议;联合利华在未来的广告竞争中如何保持优势地位;媒介选择建议