某品牌深化及阶段性推广策略教材.pptVIP

狮子湖品牌深化及 阶段性推广策略 白羊广告 09年9月 第一页，共三十八页。 一个超越目前市场所有别墅楼盘型态的超大型项目 如何划定一条红线，来区隔与抛离所有的对手 颐杰鸿泰·狮子湖 是品牌推广需要解决的首要课题！ 第二页，共三十八页。 路易斯威登 LV 经典手工，名门贵族专用，做工精细耐用，恒久，休闲，尊贵 名人的必备（分为普通版对普通大众与限量版对社会名人） LV 品牌推广：第一阶段：经典手工阶段（这就是贵的理由）第二阶段：明星代言阶段（像她们一样）第三阶段：自我探索，旅寻梦想阶段（LV的人生态度与众不同） ，LV在引领奢侈品质与经典时尚之后，开始引领积极、进取、休闲的人生观，以之整合形象传播； 自我探索，旅寻梦想 品牌启示：相对应的高端客户 全世界最顶级的别墅主人；私密于大众之外，独享于自然之中，阶层感严密，财富与权力只是符号，不断探索人生 第三页，共三十八页。 百达翡丽 PATEK PHILIPPE 极致精工，承载价值；高贵的艺术境界与昂贵的制作材料 独特、耐用、稀缺、恒久、延续；情感传承的哲学，传世、忠诚 百达翡丽 真正优秀的表，在与肌肤相亲近的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于表与主人之间，仿佛共守着一个心灵的家园，在寂静中聆听时间的流淌。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传，而钟表传至下一代手中，继续与下一代一起守望时间。