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化妆品营销策划方案ppt 化妆品营销策划书 化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用，并且主要以清洁、保护、美化为 目的。因此，用于治疗的、具有药效活性的制品， 化妆品的作用可概括为如下5个方面。 (1)清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代谢过程中产生 的不洁物质。如清洁相、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙 膏等。 (2)保护作用 保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、 烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、 冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。