第五章市场细分化与目标市场策略PPT课件.pptxVIP

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2022-07-04 发布于四川
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第五章市场细分化与目标市场策略PPT课件.pptx

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第五章市场细分化与目标市场策略;科特勒在《营销管理》中指出：现代战略营销的核心可以被描述为STP营销--即细分segmenting、目标targeting和定位positioning。;第一节市场细分化;;二、市场细分化的意义;三．市场细分化的步骤;四．市场细分变量;市场细分变量——地理因素;市场细分变量——人文因素;市场细分变量——心理因素;市场细分变量——行为因素;五、市场细分变量的选择;第二节目标市场策略;目标市场选择的五种模式;三、目标市场策略;① 无差异性目标市场策略;② 差异性目标市场策略;③ 集中性目标市场策略;三种目标市场策略的差异;第三节市场定位;二、定位的基本步骤;三、产品定位的策略;四、如何市场定位

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