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浅谈网络营销推广中的搜索引擎推广（论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6015字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：浅谈网络营销推广中的搜索引擎推广 2 一、网络营销及网络营销推广 2 （一）网络营销 2 （二）网络营销的发展前景 2 （三）网络营销推广 3 二、搜索引擎市场的发展状况 3 （一）搜索引擎产业发展的特点 3 （二）搜索引擎渗透情况 4 （三）搜索引擎用户的行为习惯 5 三、搜索引擎推广的重要性 5 （一）为各广告主带来巨大流量，给企业带来巨大的潜在商机 5 （二）精准度高，给企业带来更多的潜在目标客户 6 （三）节约广告成本，效果可控 6 文2：搜索引擎推广和网站优化性能分析 7 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 浅谈网络营销推广中的搜索引擎推广（论文资料） 文1：浅谈网络营销推广中的搜索引擎推广 在互联网快速发展的时代，现在企业的营销模式也逐渐从单纯传统营销开始转向传统和网络营销的结合。搜索引擎已经成为不少人生活中或者是工作中不可缺少的互联网的工具，成为企业进行互联网营销的新平台。作为新兴的搜索引擎推广其重要性到底如何？这就是本论文所要探讨的问题。 一、网络营销及网络营销推广 （一）网络营销 网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简而言之，网络营销就是以互联网为主要载体进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 （二）网络营销的发展前景 在我国，网络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成，企业网站建设迅速发展，网络广告不断创新，营销工具与手段不断涌现和发展。到2010年6月，总体网民规模达到亿，到2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到亿，截至2013年12月，总体网民规模达到亿，全年共计新增网民5358万，互联网普及率为%，较2012年底提升了个百分点。据国外媒体报道，2013年中国网民人数世界第一，普及率世界第一。 随着科学技术的发展，网民数量的激增，互联网的普及率的不断提高，网络服务、网上销售、网络调研、网络广告、网络分销、等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，同时，网络营销推广也凭借其诸多优点正在逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式。 据统计，在国外，80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广，并从中获得了极好的效果。而在中国，虽然选择“网络营销”的人只有7～8%，不到国外的十分之一，但仅仅在这个选择了网络营销的“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量，得以在与对手的竞争中崭露头角、赢得商机。 综上可以看出，随着网民数量的增加，网络营销概念地不断深入，以及目前一些成功的网络营销案例，这些都将会成为推动企业选择网络进行推广的原因，这也意味着网络营销将逐渐成为重要的营销推广方式。 （三）网络营销推广 网络营销推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动。从广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、网站备案、建立网站到网站正式上线开始就算是介入了网络推广活动。网络营销推广的方法很多，通常较为常见的是展示广告、电子邮件推广、社区营销、B2B网站推广、搜索引擎推广。其中搜索引擎推广是指企业付费，将推广信息放在搜索结果页面进行展现的一种推广方式。在几种推广方法中，搜索引擎推广的精准、按效果付费、效果可控等优点，都是较之其他方法来说对企业来说更为有效的一种方法。 二、搜索引擎市场的发展状况 （一）搜索引擎产业发展的特点 在中国互联网络信息中心发布的《2011年中国搜索引擎市场研究报告》中指出根据CNNIC统计，截至2011年6月，%的网民都会访问搜索引擎，即亿网民都会使用搜索引擎。目前中国搜索引擎的发展呈现出以下几个特点： 1.搜索引擎产业链价值巨大。搜索引擎产业价值不菲，目前搜索引擎为中国网络广告贡献了近一半的营收规模。2013年通过搜索引擎投放的广告规模达到约170亿元人民币左右。 2.搜索引擎行业成本和技术门槛高。搜索引擎需要投入大量的金钱去解决服务器资源消耗巨大的问题，同时搜索引擎的技术含量很高，这也是搜索引擎推广的劣势。 3.不同搜索引擎流量来源各异。搜索引擎往往不单独提供搜索引擎服务，一般还会有包含其他的产品以及服