网络营销第六章网络营销产品策略.ppt

网络营销 （第二版） 主编 黄敏学 ;第六章 网络营销产品策略;第一节 网络营销产品策略;网络营销产品层次;☆网络营销产品层次;二.网络营销产品特点;;三.网络营销产品分类;第二节 网络营销产品策略;二.网络营销产品的展示产品特性 搜索特性 体验特性 三.企业网上销售产品的市场选择 网上市场能否节约交易成本 该产品的电子商务市场是否发展得很快 企业是否具有较高的市场份额和市场优势 ;第三节 网络营销新产品开发;2.网络时代新产品的开发策略 》新问世的产品 。即开创了一个全新市场的产品 》新产品线。即使得公司首次进入现有市场的新产品 》现有产品线外新增加的产品。即补充公司现有产品线的新产品 》现有产品的改良品或更新 》降低成本的产品 》重定位产品;时间;三.网络营销新产品构思与概念形成 新产品构思的来源 》顾客、科学家、竞争者、公司销售人员、中间商和高层管理者 》最主要来源还是依靠顾客来引导产品的构思 网络营销数据库系统 》利用网络营销数据库，企业可以很快发现顾客的现实需求和潜在需求，从而形成产品构思 》通过对数据库分析，可以对产品构思进行筛选，并形成产品的概念 ;三.网络营销新产品研制 顾客参与 》顾客可以主动参与和协助产品的研制开发工作 》企业关联的供应商和经销商也可以直接参与新产品的研制与开发 》如美国波音公