广告创意的方法及应用.docxVIP

浙江林学院本科生中期论文 浙江林学院本科生中期论文 PAGE PAGE # 浙江林学院本科生中期论文 浙江林学院本科生中期论文 一、引言 随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告充斥了商业社会的每一个角落。广告作为商品经济 和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力 工具和手段。但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶之感，有些广告却新 颖独特，令人耳EI一新，给人深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外, 关键是广告创意水平高低不同而产生的不同效果。美国广告大师大卫.奥格威说：要吸引消费者的 注意力，同时让他们来