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广告媒介策略 报纸广告的规格 双整版,整版,半版,双通栏,通栏，半通栏,报眼，中缝，以公分计算的小版面和以 文字计算的分类广告等. 报纸广告的媒体特征 ⑴保存信息持久,可反复阅读一一报纸是印刷品，可以保存,从而使广告信息比 较持久，便于消费者随时阅读和反复阅读； ⑵说服性强一一报纸可以保存时间较长的特点决定了它是解释性媒介，可以传 播较为复杂的信息,提供详细的说明性材料,展开深度说服； ⑶信任度高——报纸长期积累起来的优良信誉，使报纸广告也因此而受惠； ⑷传播及时一一报纸一般以日报较多，出版周期短，使广告可以及时到达目标受 众； ⑸灵活性高——广告版面,次数，刊载日期等能灵活机动地安排； ⑹认