市场调查与预测完整版全套PPT电子课件.ppt

２.市场预测的作用 (１) 市场预测是企业制订经营计划的前提条件与重要依据 (２) 市场预测是企业做好经营决策的前提 (３) 市场预测有利于企业把握市场规律与趋势 (４) 市场预测有利于企业提高竞争能力与应变能力 三、市场预测的主要内容 １.市场环境预测 市场环境预测是在市场环境调查的基础上，运用因果性原理和定性与定量分析相结合的方法，预测国际和国内的社会、经济、政治、法律、政策、文化、人口、科技、自然等环境因素的变化对特定市场或企业的生产经营活动带来的影响 ( 包括挑战和机遇) ，并寻找适应环境的对策。 ２.市场需求预测 市场需求预测是指通过对消费者的购买心理和消费习惯的分析，以及对国民收入水平、收入分配政策的研究，对特定时空内的市场需求量、需求水平、需求结构、需求变动因素进行分析预测。 ３.市场供给预测 市场供给预测是指对一定时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测。 ２.历史数据的整序与开发 (１) 品质属性时间数列 (２) 数量属性时间数列 (３) 空间属性时间数列 (４) 季节属性时间数列 (５) 平衡属性时间数列 (６) 相关属性时间数列 三、市场调查资料的表现形式 数据表现的形式主要有统计表、统计图、数据库、数据报告等。 １.统计表 统计表是以纵横交叉的线条所绘制表格来陈示数据的一种形式。 婚姻、性别与时装购买选择分布表　← 总标题 ２.统计图 统计图是以圆点多少、直线长短、曲线起伏、条形长短、柱状高低、圆饼面积大小、体积大小、实物形象大小或多少、地图分布等图形来陈示调查数据的形式。 (１) 直线图 (２) 条形图 (３) 直方图 (４) 动态曲线图 (５) 统计地图 (６) 帕累托图 四、市场调查资料的分析 １.市场调查资料分析的本质 市场调查资料分析的本质是对已整序的数据和资料进行深加工，从数据导向结论，从结论导向对策，使调查者从定量认识过渡到更高的定性认识，从感性认识上升到理性认识，从而有效地回答和解释原来定义的市场调查问题，实现市场调查的目的和要求，满足企业管理决策的信息需求。在市场调查的全过程中，市场调查资料分析是最关键的阶段。 ２.市场调查资料分析的原则 (１) 从目的到研究 (２) 从局部到整体 (３) 从单项到多项 (４) 从表层到里层 (５) 从静态到动态 (６) 从结果到原因 (７) 从过程到规律 (８) 从规律到预测 (９) 从问题到对策 (１０) 从单一方法到多种方法 ３.市场调查资料分析的内容 (１) 背景分析 (２) 状态分析 (３) 因果分析 (４) 对策研究 ４.市场调查资料分析的方法 (１) 定性分析方法 １) 辩证思维法。 ２) 逻辑思维法。 ３) 创新思维法。 ４) 经济理论分析法。 ５) 结构分析法。 ６) 比较判断法。 (２) 定量分析方法 １) 根据研究的目的不同，定量分析方法可分为描述性分析和解析性分析。 ２) 根据涉及的变量多少不同，可分为单变量统计分析、双变量统计分析和多变量统计分析。 ３) 根据涉及的数列性质不同，可分为品质数列分析、变量数列分析、时间数列分析、空间数列分析、相关数列分析、平衡数列分析等。 ５.市场调查资料分析的程序 市场调查资料分析的程序 谢 谢 Thanks 模块四　市场调查报告的撰写 知识目标 掌握市场调查报告的概念与分类 掌握市场调查报告的撰写形式与撰写程序 掌握市场调查报告撰写的技巧 能力目标 能够根据相应的调查数据分析，进行市场调查报告的撰写 能够熟练地应用市场调查报告撰写的各种技巧 一、市场调查报告的含义 市场调查报告就是根据调查研究的成果写出来的正确反映客观事物及其规律的书面报告，它通常反映重大事件、新生事物、突出的典型、重要的经验和严重的问题。具体来说，市场调查报告是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理、分析研究，以书面形式向决策者汇报调查情况的一种文书。 二、市场调查报告的特点 １.写实性 ２.针对性 ３.逻辑性 ４.社会性 ５.典型性 三、市场调查报告撰写的原则与要求 １.实事求是 ２.目的明确 ３.突出重点 四、市场调查报告的分类 １.根据市场调查报告的内容分类 (１) 综合报告 (２) 专题报告 (３) 研究性报告 (４) 技术报告 ２.按市场调查报告的呈递形式分类 按照市场调查报告的呈递形式不同，可以将调查报告分为书面调查报告和口头调查报告。 ３.根据对调查对象反映的范围分类 根据对调查对象反映的范围不同，可以将市场调查报告划分为概况调查报告和专题调查报告。 五、市场调查报告的格式 １.题目 ２.目录 ３.概要 ４.正文 ５.结论和建议 ６.附件 六、市场调查报告的撰写程序 １.设计封面 ２.确定标题 (１) “ 直叙式” 标题