2020广州嘉华购物中心OLA天阶品牌战略传播案-128P.pptx

世界上的观点多元而立，具体来说： 嘉华广场的商业并不是地产化的产物 。 向香港的美好生活提案 嘉 华 广 场 商 业 街 区 形 象 定 位 战 略 广州红蚁意志广告有限公司 端坐于香港九龙塘及新界沙田的大围之间， 对香港人来说，这条山脉的意义几乎就是一座城市的精神图腾。 他见证了香港由一个 渔村到今天国际化大都市的艰辛历程。 他：狮子山 50-60年代香港完成工业化基础、60年代开始发展、70年代开 始起飞……多少老一代的香港人身无分文，白手起家，发挥聪 明才智，历尽千辛万苦，创造了今天的辉煌业绩，造就了狮子 山下的香港精神。 嘉华集团，1955年创立 始至践行香港精神，堪称香港精神的形象缩影 可以说狮子山下的香港精神正是香港长盛不衰的力量之源，是香港十分宝贵 的精神财富，更是嘉华集团64年创业史的城市映照。 创始人吕志和博士，务实、创新的营商作风 多年来享誉外界，也因此获颁多个重要奖项 紫荆花开二十二载，正是在逆境中不断团结奋斗、和衷共济、守望相助中创 造奇迹，编写传奇故事，于此才铸就了香港精神。这其中更有赖于每一位香 江儿女不竭的创造力。 香港精神：其变唯新 之于本案而言，在一线城市商业饱和论和电商的冲击下，嘉华广场的商 业进击内地并没有沿着旧地图，而是在寻找新航道… 纵深内地，整个时代新事物、新观念频出 中国新经济变革之潮正进一步燎原 由“共享和分享”为代表的新经济崛起， 将消费者的主权进一步提升，消费方式将更加灵活， 供求链条极大缩短， 节省时间，情感黏性强，间接性增进国民福利。 —— 嘉华要做的正是 —— 传承狮子山的城市精神，顺应新经济变革大潮， 领衔实体商业迈入6.0时代 借此基础上构筑品牌大梦想 所谓商业6.0，从最早的集市交易到中国80年代现代商业的形成， 再到2000年后百货大楼的出现拉开商业3.0的序幕。 随后的商业4.0时代，形成以欧美为代表的SHOPPING MALL的典型商业， 到第五代商业开始追求以社区互动为第一需求。 百年商业，如今实体商业已步入6.0的全新进程。 商业6.0即是 商业与人、人与人、人与城市的精神互动 依苏宁金融研究院发布的中国居民消费升级报 告》显示：年轻群体和中产阶级正成为本轮消费升级 的主力，人们不再过度关注品牌和炫耀式消费，而是 更加注身体验，从强调物质消费渐渐转变为强调“时 间”消费。 城市维新 集团求新 经济更新 全民创新 这是广州空港经济圈，在升级传统土地， 和商品经济转型的时代命题下， 对嘉华广场的战略命题进行拔高与赋能。 从衣食住行四维生活体系到全季段的商业闭环 打造是从空间上引发人们对生活探索的灵感，形成城市创享公园的体验 又基于时间消费的需求打造成为让消费者心生美好的发生地 嘉华广场商业 “X” 城 不在只是一个简单的商业 不止是广州，也在其他城市实现模式复制 于此，构成对整个商业业态的理性赋能 嘉华广场商业 价值一览 （空港项目） 起源 吕志和博士创立 ： 区位： 空港经济区核心商务区 项目： 10万方空港经济区综合体 业态规划 1，多国风情餐饮区 2，亲子儿童生活乐园 3，时尚养生馆 1.4万方旗舰商业街区 源于香港 ，始于1955 投资遍及中国内地、 港澳、东南亚及美国等地 全球超过200间附属公司 员工超33,000人 航空总部 • 规划布局C01至C04四栋建筑的首层及二层 国家战略经济区 白云国际机场（中国三大） 地铁9号线清塘站 西侧为清布路 4，健身美体会所 1 ，参考澳门百老汇设计概念 • 地铁上盖生活圈 5，一站式便民服务体系 • 最地道美食和娱乐 东侧为106国道 建筑打造 集团已成功开发包括澳门星际酒店、澳门 2，花都首条公园美食风情街 • 时尚最前沿 集团旗下拥有嘉华国际、 银河娱乐集团 毗邻白云北部， 银河娱乐、百老汇美食街等多个项目 • 特色规模餐饮集群 两家上市公司 未来吸附50万高消费人群 • 一站式娱乐需求 • 生活体验圣地 50年综合开发经验 • 体验式步行街 • 开放式街区、堪比广粤天地 3，花都皇冠假日酒店五星配套 • 酒店整体入住率超过8成 • 荟萃世界各地高端消费客群 • 政要名人/商界翘楚/行业精英荟萃 4，嘉都汇高尚生活圈层 • 二期低密度社区 • 区域标杆性住 基于场景理想上的重新规划 情感体验 漫步式城市创享公园 景观交互、城市文化沙龙 社交链接 长时驻留、朋友欢聚 美好时光发生地 商务闲憩空间 轻生活 解放办公、白领理想地 产业粘合 空港CBD打造世界旅行文化驿站 带动航空产业的整体发展 新时代，新生态，新场景，重新赋权消费 未来，这里是广州实体商业的又一繁荣盛景 这是环球100座城市的风味地图 这是环球旅行家的时尚梦之都 这也将是世界买手的好礼物目的地 美国学者爱德华·W·索亚（Edward W.