2020年绿地集团新春返乡置业执行方案（策略活动包装）-50P.pdf

全球家·绿地情 大城大年大福季 绿地集团2020年新春返乡置业 2 0 2 0返 乡 置 业 因素凸 显 一线城市 门槛高 高铁交通便利 家乡发展利好，落户政策放宽 数据来源《腾讯智慧房产 “2019年返乡置业调查报告”》 2 0 2 0返 乡 置 业 客 户 特 点 80/90后家庭改善需求 单价5000-10000元 改善居住 集 团高度打响全面返 乡战 役 重品牌合 力 重三四 线 重 适 销 同步发声 城市及区域 大盘大体量项目 全国绿地同步发声，形 春节的返乡置业 针对大盘项目聚拢市场人气 成声势浩荡的返乡置业 三四线抢收机会 大活动大导流大促销逼定成交 突出三大产 品线，强化品牌价值差异 城际空间站、绿地城、国际博览城 为刚需置业、改善置业、投资置业，深度挖掘价值 从国家略、居住价值到投资价值进行全方面解读大势、大城、大生活 利用新春的节点将集团的战略布局提升到一个全新的层面 重点表达紧随绿地，洞察城市发展格局的品牌意义 2020返乡置业主 全球家·绿地情 大城大年大福季 绿地集团2020年新春返乡置业 2020年1月-2月 延续集 团 “全球家 绿地情” 的返乡主 体现 品牌的全球布局和综合实力 通过三个维度对项 目进行价值诠释 大城 展现绿地大盘造城项目，落位 “城际空间站”、 “绿地城”、 “国际博览城”三大品牌 大年 大年即返乡期间、中国传统年的节点和氛围 ； 大福 即各项目的活动、针对返乡置业的优惠包装等。 2020返乡置业营销推广三大阶段 大城初现·同步繁华 大年味浓·暖心归家 大福礼至·阖家团 大城价值输出/选择绿地 回家攻略炒作/全国爱心接站 国潮/年味/感恩季 可同步世界 活动启动 专场答谢 1月1日-1月14日 1月15日-1月24 日 1月24 日-2月14日 返乡前 返乡中 返乡后 一 大城初现·同步繁华 2020年1月1日-1月14日 结合春节前夕，人们思乡归家情结， 通过项目对城市建设、人居价值提升及区域发展带来的价值提升，体现项目大城的 价值。宣传绿地项目同步大城市的繁华、教育和生活。 【大城炒作】全球住绿地，生活品质始终同步，在家乡住最好的房 2小时到上海 5小时到广州