耐克运动鞋长沙地区品牌推广方案设计.pdfVIP

耐克运动鞋长沙地区品牌推广方案设计 一、企业简介 （一）公司发展 1963年耐克公司由菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼两位俄勒冈大学毕业生一同 创立，命名为蓝丝带体育用品公司，主营体育用品。总部位于美国俄勒冈州。1972 年正式更名为耐克公司，同时还发明出一种独特标志，从此开启了自己的传奇。 70年代耐克公司发现人们已经有了开始向往体育运动的迹象，于是便主动 开始了技术革新，并研究顾客的需求偏好及心理特点，然后抓住机会，以自己特 有的经营方式在接近饱和的市场中取得了一定的市场份额。自从，耐克采取积极 主动的市场行为，以灵活的资源配置