选择产品组合(1).ppt

第四章 选择产品组合;产品策略架构;第一节　制定产品组合策略;一、认识产品整体 即产品整体概念，提供给市场的能够满足人们需要的实体或服务。它包括核心产品、有形产品和附加产品。 ; 核心产品（实质产品）;小思考： 1、指出下列核心产品 冰箱、鲜花、旅游、饭店、空调、旅客住宿 ;有 形 产 品 核心产品借以实现的形式。 ; 附加产品（扩展产品）;;某公司销售空调，负责安装并郑重承诺，空调机保修10年，下列说法不正确的是（ ） A、安装属于附加产品 B、空调机的品牌??于有形产品 C、公司承诺属于核心产品 D、空调机的外观样式属于有形产品;二、产品组合要素;产品线深度 ?; ;1、一个家电企业生产5种空调产品，8种洗衣机产品，4种电冰箱产品，6种热水器产品，那么，该企业的产品线平均深度约为（ ） A、1 B、4.6 C、7.66 D、5.75 2、一种饮料有2种规格，3种口味，该企业的产品线深度为（ ）; 第三节 产品组合策略 ;1、云想衣裳花想容，您若想青春永驻，请买某某化妆品，这句广告词是想唤起消费者对（ ）产品的重视;3、高露洁公司在60克、100克、120克包装的基础上，又增加了160克包装的牙膏，该产品组合的调整是（