鸿通城购物中心市场营销战略研究.docxVIP

2 鸿通城购物中心市场营销战略研究 【摘要】：近年购物中心这一商业个体也在飞速发展，但是我国的购物中心行业相比外国差距巨大。 本文以鸿 通城购物中心为研究对象，根据相关的理论知识,结合大量的文献资料,对鸿通城购物中心的实际情况进行综合分析 [1]。根据贵阳市购物中心行业的市场环境，结合购物中心的自身情况，发现鸿通城购物中心的优势有开业时间长， 贵阳市同行业影响力较大和地理位置极佳等，劣势是基础建设设施陈旧，与同行相比较落后和周围居民消费能力较 低等；结合公司的外部环境进行分析后,建立了SWOT数据分析模型,确定鸿通城购物中心要抓住地铁一号线开通带来 的人流量暴增的机遇，稳固发展核心品牌商家，引