光线传媒股份有限公司投资分析报告文案.docx

光线传媒股份有限公司投资分析报告 光简介 瑞光是中国最大的民营电视节目制作和运营商之一。公司成立于2003年4月，是国内最大的民营电视节目制作运营商之一。经过多年的发展，公司不断拓展和延伸电视节目业务领域，形成了电视节目、演艺活动、影视三大 产品协调发展的业务格局。 2011年8月，公司在证券交易所挂牌上市，成为为数不多的民营上市公司之一。 广光是中国最大的电视节目制作公司，涵盖娱乐资讯、综艺节目和生活类节目。 Ray的日常娱乐资讯节目《娱乐》、《音乐风云榜》、《电影风云榜》和《最佳直播》，通过不断的改进和创新，始终引领电视潮流，成为同类节目的榜样。在综艺节目和生活类节目领域，雷光后起之秀，成为各级电视台的首选合作伙伴。引人注目的E标志已成为电视最著名的标志之一，被观众和广告商视为收视率的保证。 广光拥有全国最大的地面电视节目网络，覆盖全国所有地级以上城市，数百个城市频道每天黄金时段连续播出。同时，在全国数字频道，在互联网和手机，在航空、铁路和城市公交车，在户外媒体和大学校园，灯光节目无处不在，形成立体交叉覆盖，影响着人们的娱乐生活每天在全国各地。为广告商带来丰厚回报。 Light是中国最大的演艺公司之一。颁奖典礼、音乐会、娱乐营销活动和城市节日，每年举办数百场不同风格的娱乐盛宴，音乐颁奖典礼和新人仪式，娱乐仪式，国剧仪式，慈善仪式，模特仪式，风云新人海选，这些活动已成为照明的重要品牌资产和内容来源，同时成为娱乐行业的重要行业指标。 瑞光是中国整合娱乐营销的先行者。 Ray Light 专注于最具商业价值的受众群体， 15至40岁。雷光为了服务客户，往往融合多种身份：作为节目制作公司，为客户量身打造优质节目和活动；作为广告公司，为客户打造独特的营销方案，提供自己的投放平台；作为一家公关公司，光明超越电视，为客户进行多媒体宣传推广。 Ray的整合营销模式吸引了：蒙牛、百事、王老吉、红牛、中国移动、摩托罗拉、诺基亚、真维斯、 KAPPA ，这些响亮的品牌与Ray旗下著名的E- label品牌相得益彰，共享市场增长。 雷光专注于娱乐领域，见证了中国娱乐业的变革，成为影视音乐作品、明星、娱乐活动的首选信息传播平台，是中国娱乐业影响力最大的民营企业。 . Enlight拥有国内最大的娱乐视频数据库，为Enlight在三网融合和视频数字化时代提供了广阔的运营空间。 五年前，启迪开始进入电影行业。作为国内为数不多的依托集团的电影公司之一，光线影业与光线电视密切互动、资源共享，目标是成为全国第一的电影发行公司。光明影业建立了全国最大的地面电影发行网络，发行商每天进驻全国票房最高的城市，进行紧密的网络营销。 广光也是中国重要的电视剧制作和营销公司，未来将发展成为新的电视剧发行平台。该公司正在建设一个新的艺人经纪公司，这在主持人领域是首屈一指的。 光的娱乐实现了产业化生产线的生产经营。产品的策划、制作、包装、配送、广告、增值服务等专业划分和链接在一起，加上强大的品牌影响力和资源共享。协同效应使光能在控制成本的同时，不断扩大生产规模，保持质量稳定。分销网络的不断扩张和整合营销方式的不断丰富，使节目内容的价值最大化。 随着各渠道对内容的需求不断增长，加速与新旧媒体的融合，Ray Light将通过收购和投资策略，从内容生产商扩展到出版商和发行运营商，提供和运营更多精彩的内容。雷认为，荣王时代已经到来。 公司外部环境分析 宏观经济放缓的影响 公司电视节目业务的营业收入主要来自节目广告收入，宏观经济的周期性波动会影响客户广告，进而影响公司业绩。当经济增长时，公司在广告和营销上的投入更多，电视台的广告投放量也随之增加。公司节目贴片广告、插播广告、片头广告及与大型演艺活动相结合的综合广告营销需求增加；在经济衰退期间，企业的广告和营销支出会减少，在电视台投放的广告量会减少，各种广告形式的购买量也会相应减少。尽管近年来我国经济持续快速增长，但经济的周期性波动必然会在一定程度上影响公司电视节目业务的可持续发展。 公司电影业务所在的电影行业主要为消费者提供电影，这是一种中高端文化消费产品。作为非生活必需品，电影的主要消费群体以中高收入消费者为主，需求的正收入弹性较高。经济增长时，居民收入水平提高，文化支出相应增加，电影市场繁荣；而在经济衰退时期，虽然居民收入水平下降，但受消费习惯的影响，电影消费群体的电影消费并没有同步减少，电影市场也不一定会低迷甚至增长时间。通过对国际成熟电影市场——美国电影市场随经济周期变化的研究，电影产业在经济周期的起伏中表现出强大的抗衰退能力。在好莱坞，“经济不景气，电影更红火”已被业界普遍认可。自2003年国家广电总局建立电影统计以来，随着国民经济的快速发展，我国电影票房收入实现了持续快速增长。与国际市场相比，我国电影市场市场运行时间较短