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展示设计 目 录 第一章 展示设计概述 第二章 展示设计的程序与创意方法 第三章 展示设计基本原理 第四章 展位设计 第五章 展厅设计 第六章 专卖店设计 目 录 第一章 展示设计概述 第一节　展示设计的基本内涵 第二节　展示设计的类型 第三节 展示设计的风格 第四节 展示设计的发展概况 第一章 学习目标 了解展示设计的概念、本质及特征。 掌握展示设计分类的方法及常见的展示设计类型。 了解常见的展示设计风格。 了解展示设计的历史与发展，把握现代展示发展的新趋势。 第一章 第一节 展示设计的基本内涵 一、展示设计的概念 展示设计是围绕展品为主体，以传达、营销、招引和沟通为机能，通过对空间的规划和视觉形象的塑造，运用平面、空间、道具、陈列、灯光、色彩等多种艺术设计语言,以及照明技术、多媒体技术和网络技术等科学技术手段，充分调动观众听觉、视觉和体验感受的综合感知能力，并使观众能参与其中，通过多维双向交流，达到对展品以及相关资讯进行有效传播的一种设计行为。 第一章 快乐街——2010上海世博会荷兰馆 一、展示设计的概念 展示设计与建筑设计、环境艺术设计、视觉传达设计、舞台美术设计、工业设计及众多自然科学和社会科学等学科内容都有交叉，是一门多元化、综合性强的学科。随着科技的不断发展，展示设计融入了更多的高科技和新元素，是技术含量很高的艺术设计，要求能围绕展示目标调动各种艺术的、科学的、技术的手段，创造出最佳展示空间，以取得所需的诉求效果。 第一章 生命之树——2010上海世博会俄罗斯馆 二、展示设计的本质 展览作为一种活动，涉及四个要素：信息的提供者、信息的接受者、信息的载体和交流的场所。展示设计的本质是以各种载体为手段传递信息。 展示活动以高效、形象地传递和接受信息为根本宗旨。这种将展品展出供人们观看（操作、演示）的形式，体现了一种相互交流、相互沟通的愿望。它平等地涵盖展示方与观者的互动作用，体现了展示设计不仅仅要注重传达信息的可靠性、针对性和时效性，还要考虑到观者对所传达内容产生的反馈信息。 第一章 吸引视觉的立体图像 二、展示设计的本质 广义上说，任何展示活动都有“广而告之”的意义。因此，展示设计有别于一般生活设计和工作空间的环境艺术设计。展示空间的设计或营造的关键是要调动观者在其中能够通过自己的五官、五感接受信息，并通过自己的理解、想象，对信息进行认知和认同，能够进行人与人、人与物的交流，达到增长见识、受到教育与启迪的目的，从而获得满足和愉悦。 第一章 绿色层次展示——可持续发展的构想 三、展示设计的特征 展示设计的特征主要体现在以下四个方面。 1．综合性 展示设计是一门综合性强的实用艺术，与其他艺术设计都有紧密关联。其研究领域既涉及建筑设计、环境艺术设计、视觉传达设计、传播学、市场营销与消费心理等多学科的知识，又要运用工程技术、电子技术、计算机技术、激光技术等专业技术。 2．多元化 展示设计包含人、环境、展品和时间四个要素，是时空艺术的表现形式之一。一方面，展示设计突破了传统的三维空间概念，将设计拓展到四维空间。另一方面，展示设计既要满足展示功能的需要，又要考虑不同地域的文化心理需求和社会心理需求。由此决定展示设计具有多维度、多元化的特征。 第一章 三、展示设计的特征 3．开放性 现代展示倡导让观众更多地参与其中、交流互动，展示设计的开放性特征有利于更好地传递展品信息。 4．经济性 物质是生活的基础，与经济发展密切相关，信息文化以丰富的物质条件和科技为基础，并且超越了物质生活，追求心理上和精神上的愉悦，使新的观念不断涌现，成为人类的主流生活方式。数字时代的展示设计对促进生产销售，提高企业经济效益和社会知名度十分有效。与展示设计形成相关的商品经济、会展经济、体验经济、网络经济等，已经产生了巨大的经济效益。 第一章 第二节 展示设计的类型 一、展示的分类方法 展示涉及的领域很广泛，既有艺术性，又有科学性：既具社会性，又具商业性。因此，在其分类上有众多的方法。 按动机和机能分：观赏型（博物展、艺术珍宝展、自然展等）、教育型（各类成就展、历史纪念展、纪念展等）、推广型（各类成果展、发布会等）、交易型（交易展销会、交易会、洽谈会等）。 按内容分：综合型展览、专业型展览、会议型展览等。 按手段分：实物展、图片展、综合展等。 第一章 一、展示的分类方法  按地域分：地方性展示、全国性展示、洲际性展示和国际性展示等。 按级别分：国际性展示、国家级展示、省级展示、部级展示、市级展示等。 按规模分：小型、中型、大型和超大型等。 按时间分：长期性展示、短期性展示、定期展示、不定期展示、永久性展示、临时性展示等。 第一章 二、常见展示设计类型 1．展览会展示设计