市场营销概述.PDFVIP

项目一 市场营销概述 思维导图 现货交易市场 消费者市场 国际市场 竞争市场 有形商品市场 期货交易市场 生产者市场 国内市场 垄断市场 无形商品市场 贷款交易市场 组织市场 含义 内容 与推销的区别 含义 分类 特点 市场营销 市场 市场营销 概述 市场营销观 念的演变 传统营销观念 未来营销观念 生产 产品 推销 市场营 社会营 绿色 直复 关系 观念 观念 观念 销观念 销观念 营销 营销 营销 市场营销基础（第3 版）学习导航与习题 模块1 市场 学习目标 1．理解市场的含义 2．掌握市场营销的三要素 3．理解当代市场的特点 4．掌握常见的市场类型 学法指导 任务一：探究“什么是市场” 【步骤一】理解市场的含义 案例启发 日常生活中，我们接触的市场有哪些？课本第2 页引例 1 中的市场又是 什么？ 案例分析 买卖东西的地方就是市场；引例1 中的市场应该是人们买鞋子的可能性。 合作探究 市场的定义。 狭义的市场，是指买卖双方交易商品的场所。 广义的市场，是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。 营销市场=人口+购买力+购买欲望 重点点拨 （1）市场一般包括时间、地点、人（买方与卖方）、物（商品）和起因（目的）几个 因素。 （2 ）狭义的市场指的是一个有限的区域，侧重于地点这个因素，有买方与卖方（人）， 有一定的交易场所和条件（地点与起因），有交易活动。三者缺一不可。 （3 ）广义的市场是从一个宏观的视角来看，体现供给与需求之间矛盾的统一体。 （4 ）市场营销学上的市场是现实需求与潜在需求的全部。 【步骤二】总结市场的特点 案例启发 由课本第2 页引例1 中的市场联想现代市场有哪些特点？ 合作探究 现代市场的特点为统一性、开放性、竞争性和有序性。 2 项目一 市场营销概述 任务二：常见的市场类型有哪些 重点点拨 （1）市场的基本构成要素：时间、地点、人（买方与卖方）、物（商品）、起因（目的）。 （2 ）第一种分类：侧重于地理位置这个因素，分为国内市场与国际市场。 （3 ）第二种分类：侧重于人（买方与卖方）这个因素，分为完全竞争市场、完全垄断 市场、寡头垄断市场和不完全竞争市场。 ① 完全竞争市场：农副初级产品（有无数的买方与卖方）。 ② 完全垄断市场：国家垄断行业，与我们日常生活息息相关的煤气、自来水、电力 行业等（只有唯一的买主或卖主，很少存在）。 ③ 寡头垄断市场：居于领先地位的大企业。少数几个大企业垄断了大部分的市场份 额，大多数小企业占有小部分市场份额，如手表、电器。 ④ 不完全竞争市场：百家争鸣的状态，如服装市场。