《市场营销学B》课程教学大纲.PDFVIP

《市场营销学B》课程教学大纲 课程代码：2111070222 课程名称：市场营销学B Marketing 学分：2 总学时：32 （其中：理论学时：32 实验 （上机）学时：0 ） 先修课程：2111020070 管理学原理 适用对象：普通本科，文学类、工学类专业 一、课程地位、作用与任务 本课程是管理学类专业的学科基础课程。通过本课程的教学，使学生比较全面系统地掌 握市场营销学的基本理论、基本技能和方法，充分认识在经济全球化背景下加强企业营销管 理的重要性。了解分析市场营销环境的方法、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、 组织和控制市场营销活动的基本原理和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题 的实践能力。该门课程的学习能够为后续专业课程学习打下基础，使学生能够较好地适应市 场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设和社会主义市场经济建设。 二、教学内容及组织 本课程主要内容包括市场营销与市场营销学、市场营销环境、市场和购买行为分析、市 场细分与目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略、营销计划组织和控制 等九章。教师在课堂讲述市场营销学理论的同时，将之与其配套的