(高职）广告原理与实务（第三版）教学课件（完整版）.ppt

;广告原理与实务（第三版）;本章目录;学习目标;引导案例：广告传播的影响力;第一节 广告的概念及要素;第一节 广告的概念及要素;第一节 广告的概念及要素;第一节 广告的概念及要素;第二节 广告与市场营销;第二节 广告与市场营销;第二节 广告与市场营销;第三节 广告与受众心理 ;第三节 广告与受众心理;;第四节 广告与传播;第四节 广告与传播;第五节 广告与消费者行为 ;第五节 广告与消费者行为 ;第六节 广告代理 ;第六节 广告代理 ;第六节 广告代理 ;本章小结;第二章 广告调查 ;本章目录;学习目标;引导案例：万宝路香烟广告;第一节 广告调查的概念和作用 ;第一节 广告调查的概念和作用 ;第一节 广告调查的概念和作用 ;第二节 广告调查的内容、程序和方法 ;第二节 广告调查的内容、程序和方法 ;第二节 广告调查的内容、程序和方法 ;;第二节 广告调查的内容、程序和方法 ;第三节 广???调查问卷的构成与设计 ;第三节 广告调查问卷的构成与设计 ;本章小结;本章目录;学习目标;引导案例：盼盼食品《法医秦明》娱乐营销;第一节 广告的目标;第一节 广告的目标;;第一节 广告的目标;第一节 广告的目标;第二节 广告策划 ;第二节 广告策划 ;第二节 广告策划 ;第二节 广告策划 ;第二节 广告策划 ;第三节 广告策略 ;第三节 广告策略;第三节 广告策略;第三节 广告策略 ;第三节 广告策略 ;第三节 广告策略 ;本章小结;本章目录;学习目标;引导案例：难以兼顾的广告预算安排 ;第一节 广告预算的范围和编制程序 ;第一节 广告预算的范围和编制程序 ;第一节 广告预算的范围和编制程序 ;第二节 广告预算的编制与分配方法 ;第二节 广告预算的编制与分配方法 ;第三节 广告预算书的编写 ;本章小结;第五章 广告媒体概述;本章目录;学习目标;引导案例：OPPO手机的广告策略组合;第一节 广告媒体的概念和分类 ;第一节 广告媒体的概念和分类 ;第一节 广告媒体的概念和分类 ;第一节 广告媒体的概念和分类 ;第二节 广告媒体选择的原则和程序 ;第二节 广告媒体选择的原则和程序 ;第三节 广告媒体选择策略 ;第三节 广告媒体选择策略 ;第三节 广告媒体选择策略 ;第四节 媒体计划 ;第四节 媒体计划 ;本章小结;第六章 传统广告媒体 ;本章目录;学习目标;“一带一路”下的行业前路——新传播时代中国广告的发展格局;第一节 报纸媒体的特点和应用 ;第一节 报纸媒体的特点和应用 ;第一节 报纸媒体的特点和应用 ;第一节 报纸媒体的特点和应用 ;【课外实训】请统计一周星期一至星期五《经济日报》和你所在城市的都市报的广告，比较两者陈列式广告和分类式广告所占广告版面的比例，并解释产生这种现象的原因。;第二节 杂志媒体的特点和应用 ;第二节 杂志媒体的特点和应用 ;第三节 电视媒体的特点和应用 ;第三节 电视媒体的特点和应用 ;第三节 电视媒体的特点和应用 ;第三节 电视媒体的特点和应用 ;第四节 广播媒体的特点和应用 ;第四节 广播媒体的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ; 楼宇媒体广告位设置在写字楼、商住楼、银行、医院等场所的电梯间和电梯等候间，广告信息以展板悬挂和电视播放方式呈现，采用收视效果好的液晶显示屏。;四、售点广告的特点和应用;（二）售点广告的应用 售点广告形式多样，内容丰富，制作精美，对受众有很高的影响力。 （1）店面售点广告。 （2）柜台售点广告。 （3）悬挂售点广告。 （4）壁面售点广告。 （5）落地售点广告。 （6）橱窗售点广告。 （7）指示标志或指示方向售点广告。 （8）手绘售点广告。;本章小结;第七章 互联网络媒体广告 ;本章目录;学习目标;引导案例：网络媒体的价值;第一节 网络媒体的特点和应用 ;网络广告的特征 ;第一节 网络媒体的特点和应用 ;第一节 网络媒体的特点和应用 ;第一节 网络媒体的特点和应用 ;第一节 网络媒体的特点和应用 ;第二节 移动互联网广告;手机是移动互联网时代的主要终端载体，根据手机及手机应用的特点，移动互联网主要有以下特征： 即时性。 隐私性。 定位性。 社会性.;第二节 移动互联网广告;第二节 移动互联网广告;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第四节 社交媒体的特点和应用 ;第