快讯商品广告(DM)作业流程.docx

快讯商品广告（ DM）作业流程 第一节 DM作业目的及适用范围 一、DM之概述 DM来源于英文 DIRECT MAIL，意为快讯商品广告，通常由八开或十六开广告纸正反面彩色印刷而成。 北京华联以 DM形式作为门店周期性的主要促销手段， 通常每两二周推出一期， DM上所列商品是以主题、节庆、季节、温度、流行度、重大活动等因素所设定。 二．快讯术语 ： 惊爆商品：超低价商品。 超平商品：毛利低的商品。 惊爆商品的选项原则： “非买不可”民生必须商品。针对性广、大众便利商品。 能吸引大量人流的商品。 产生超低价形象的商品。 知名商标 A 类品牌商品。业绩排名前十名畅销商品。 激发竞争店惊恐的商品。 超平商品的选项原则： “不买可惜”的生活需求商品。满足品项齐全一次购足需求。 品牌可分为 A 类或 B 类。 业绩排名前 30 位的畅销商品。 销售占比大的“商品群”或“商品小组” 。 三、目的： 规范各地区公司及各门店在正常营运中对 DM快讯商品的组织、 更换派发， 促进商品销售。 四、适用范围： 本程序适用于北京华联综合超市有限公司下属各地区公司企划部。 第二节 DM快讯作业流程 : 流程图 采购部将定稿后的 采购部将定稿后的 DM 快讯提交表交企划部，周四至周五企划部 到楼面或采购处领取商品样品，进行拍照。 周六至下周一企划设计人员抠图 片。 周三进行正面一校 下