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中国搜索引擎行业的产业组织分析 齐炳军 合肥工业大学人文经济学院经济学 03-1 班 摘要 ： 中国的搜索引擎业正处在高速发展期，而与此同时，中国搜索引擎市场格局初步确定。为了 分析中国搜索引擎市场的格局和今后的发展方向， 本文将以产业经济学中哈佛学派的 SCP 分析范式为基本 框架，分析中国搜索引擎行业的市场结构、市场行为与市场绩效，并得出相关的结论。 关键词 ：搜索引擎；市场结构；市场行为；市场绩效 一、 引言 所谓搜索引擎， 指的是 Search Engine。但搜索引擎并不是一个实体的引擎， 而是存有网络上各式各样 的网站数据，是一个对互连网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息 整理和拥护查询三个部分。 不可否认，网络已经成为现代生活中不可或缺的一部分，随着互连网的日益普及，中国互连网用户人 数也在不断增长， 2004 年中国互连网用户人数已经达到了 10400 万人。随着互连网用户人数的逐年增加， 搜索引擎作为用户使用互连网的主要工具使用率也呈现逐年上涨趋势，中国的搜索引擎业从此进入了高速 发展期。虽然与全球及美国等其他国家相比，中国的搜索引擎业起步比较晚，但发展速度却很快，中国的 搜索引擎用户和使用次数都得到了高速的增长。 每日的搜索引擎用户从 2002 年的 1670 万增长到了 2004 年 的 5000 万，预计到 2007 年将达到 16000 万；而使用搜索引擎的次数（次 /天/用户）也从 2002 年的 1.8 次 增长到了 2004 年的 3 .8 次，并预计到 2007 年将达到 5.1 次（详将图 1）。与此同时，国内的专业搜索引擎 已经成功地依靠竞价排名盈利，门户网站则尝试发展特色搜索引擎，以开辟另一片天地。今后，搜索的领 域的竞争将越来越激烈，充分利用搜索背后的海量信息将是商机所在。 图 1 资料来源： 在产业经济学的理论研究中， 比较完整的理论体系是以梅森、 贝恩教授为代表的哈佛学派建立起来的。 它把产业分解为特定的市场，按结构、行为、绩效三方面即所谓的产业组织研究“三分法”对其进行分析 研究， 构造了市场结构 （Structure）——市场行为 （Conduct）——市场绩效 （Performance）的分析框架 （简 称 SCP 分析范式）。这是一种比较成熟的分析工具，它通过对市场结构、市场行为、市场绩效三者间因果 关系的分析，从而对某一产业的实际问题进行实证研究。目前，这一方法在很多产业的分析中都有应用， 本文将这一方法引入来对中国的搜索引擎行业来进行分析，将对中国的搜索引擎行业的现状和问题作系统 1 的阐述，并对中国今后的搜索引擎行业的发展作出展望。 二、 搜索引擎行业的产业组织分析 （一） 市场结构分析 1． 集中度 所谓的市场集中度，是用于表示在特定产业或市场中，卖者和买者具有怎样的相对规模结构的指标。 衡量市场集中度的指标主要有绝对集中度指标（ CRn ）和赫佛因德指数（ HI ）。 绝对市场集中度指标是最基本的市场集中度指标， 通常用规模上处于前几位企业的 、销售、 资产或职 工的累计数量占整个市场的生产、销售、资产、职工总量的比重来表示。绝对市场集中度指标的测定相对 容易，而且这一指标又能较好地反映产业内生产集中的状况，显示市场的垄断和竞争的程度，因此是使用 较为广泛的市场集中度指标。最早使用绝对市场集中度指标对产业的垄断和竞争程度进行分析研究的是贝 恩教授。他将集中类型分为 6 个等级（见表 1 ）。 表 1 贝恩对美国产业垄断和竞争类型的划分 类型 CR4 CR8 极高寡占型