高露洁促销策略研究``.docxVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \u 1 前言 1 2 文献综述 2 3 促销策略的简述 3 3.1 促销策略的含义 3 3.2 企业促销的功能 4 3.3 企业促销策略选择的考虑的因素 4 4高露洁促销策略现状分析 5 4.1公共关系策略现状分析 5 4.2广告策略现状分析 6 4.3销售促进策略现状分析 7 4.4人员推广策略现状分析 7 5 高露洁公司现有促销策略存在的问题 8 5.1公共关系体系不健全 8 5.2户外媒体广告投入力度不够 9 5.3导购队伍参差不齐 9 5.4促销模式缺乏创新 9 6高露洁促销策略建议 10 6.1完善公共关系体系 10 6.2加强户外广告投入 11 6.3加强导购员基础工作的管理 11 6.4微博促销策略 11 7 结论 12 高露洁促销策略研究 邱旭雯 摘要：本文对牙膏行业的促销策略现状进行介绍，重点分析了高露洁公司的现状及公共关系策略、广告策略、销售促进策略、人员推销策略。其次，通过高露洁当前的现状及牙膏行业一些共性问题深入的了解，指出了高露洁公司的促销策略存在的问题：公共关系体系不完善、户外广告过少，促销人员素质不高。最后提出了高露洁应结合自身特点完善公共关系体系，加强户外广告投入，加强导购员基础工作