拼多多网购平台营销策略研究.docxVIP

PAGE 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 选题意义 1 1.3 研究方法 1 2. 相关理论基础及分析方法 2 2.1 网购平台的概念 2 2.2 营销策略理论 2 2.3 4P营销理论 3 2.4 SWOT分析法 3 3. 拼多多网购平台简介及问卷调查分析 4 3.1 拼多多网购平台简介 4 3.2 调查问卷设计与数据分析 4 3.2.1 调查问卷设计 4 3.2.2 数据分析 4 4. 拼多多网购平台SWOT分析 11 4.1 优势 11 4.2 劣势 12 4.3 机会 12 4.4 威胁 13 5. 拼多多网购平台营销策略中存在的问题 13 5.1 产品策略问题分析 13 5.2 价格策略问题分析 14 5.3 渠道策略问题分析 15 5.4 促销策略问题分析 15 6. 拼多多网购平台营销策略建议 16 6.1 制定相关规则，提高产品质量和商家入驻门槛 16 6.2 商品转型升级，提高性价比优势 17 6.3 加强物流管理，拓宽物流渠道 17 6.4 规范促销信息，保证平台持续发展 17 7. 结论与反思 18 7.1 结论 18 7.2 反思 18 拼多多网购平台营销策略研究 冯新萍 摘要: 随着互联网时代的到来，电子商务应运而生。电子商务到目前为止经历了三个阶段：纯电商时代、新零售时代和利润分享时代。本文笔者所要研究的是处于第三阶段的拼多多网购平台。在短短几年时间拼多多在电商市场上位列前排，这与其独特的营销模式密不可分。然而作为一个新兴的社交化电子商务企业，拼多多网购平台目前还面临着许多的问题。本文以4P营销理论和SWOT分析法为基础，根据调查分析的数据对拼多多网购平台营销策略，现存的问题和所面对的机会和威胁、优势和劣势进行综合分析，并提出相应的改善问题的措施，望能够更好地促进拼多多网购平台的发展。 关键词：拼多多网购平台；营销策略；SWOT分析；4P分析 Research on Marketing Strategy of Pinduoduo Online Shopping Platform By Feng Xinping April,2020 Abstract: this paper comprehensively With the advent of the era of Internet, e-commerce has emerged. Peoples shopping mode has undergone great changes. So far, e-commerce has experienced three stages, namely, the era of pure e-commerce, the era of new retail and the era of profit sharing. In this paper, the pinduoduo online shopping platform, which is in the third stage. But as a new social e-commerce enterprise, pinduoduo online shopping platform is still facing many problems. Based on the 4P marketing theory, PEST analysis method and SWOT analysis method, analyzes the existing problems, opportunities, threats, advantages and disadvantages faced by pinduoduo online shopping platform, and proposes corresponding measures to improve the problems, hoping to better promote the development of pinduoduo online shopping platform. Keywords: Pinduoduo online shopping platform; Marketing strategy; A SWOT analysis PAGE 22 绪论 选题背景 伴随着国内网络普及率的提高以及网络购物平台的逐渐增加，人们的购物方式发