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会计学 1 广告行业PEST分析 PEST分析法 PEST分析是指宏观环境的分析 P是政治(Political System)， E是经济(Economic)， S是社会(Social)， T是技术(Technological)。 第1页/共18页 产业分析 政治法律因素 经济因素 社会文化因素 技术因素 第2页/共18页 政治环境因素 1，企业所在地区和国家的政局稳定情况； 2，政府行为对企业的影响。政府如何拥有国家土地，自然资源（例如，森林、矿山、土地等）及其储备都会影响一些企业战略； 3，执政党所持的态度和推行的基本政策，以及这些政策的连续性和稳定性； 4，各政治利益集团对企业活动产生的影响。一方面，这些集团通过议员和代表来发挥自己的影响，政府的决策会去适应这些力量；另一方面，这些集团也可以对企业施加影响。 第3页/共18页 法律环境因素 1，法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规。 2，国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关。 3，企业的法律意识。企业的法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。 4，国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。 第4页/共18页 影响广告业发展的经济因素 经济发展水平，