第二章汽车营销环境.pptVIP

汽车市场营销环境 * 第二章 汽车市场营销环境 第一页，共三十八页。 1．了解什么是汽车市场营销环境； 2．分析自然环境对汽车工业发展的影响； 3．分析政治法律环境对我国目前汽车工业发展的影响 4．掌握微观汽车市场营销环境包含的内容。 * 本章宗旨 第二页，共三十八页。 市场营销环境- 在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量. * 第一节 市场营销环境概述 第三页，共三十八页。 * 汽车市场营销环境的作用： 1、营销环境分析是汽车市场营销活动的出发点 （德国大众汽车公司开辟中国市场的成功） 2、营销环境分析有助于企业抓住市场机遇，规避风险 （长安汽车公司拾遗补缺开辟中国微型车市场 ） 3、营销环境分析有助于企业进行营销决策 （德国大众与上汽合作占领中国销售市场） 第四页，共三十八页。 * 市场营销环境包括: 微观环境 –微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。 宏观环境 –影响微观环境的一系列巨大的社会力量，也称作间接营销环境，主要是：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。 第五页，共三十八页。 * 第六页，共三十八页。 * 汽车市场营销环境的特点 1、 不可控性（国家方针政策、供给资