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网络市场调查的内容与调查步骤 网络市场调查是网络营销前期工作的重要环节，它要求企业运用科学的方法，系统地、有 目的地收集、整理、分析所有与市场有关的信息，从而把握市场需求的现状及未来趋势，获 得竞争对手的资料，摸清目标市场和营销环境，为企业经营者细分市场、识别受众需求和确 定营销目标等提供相对准确的决策依据。其主要包括以下四个方面的内容： (一)市场需求调查 市场需求调查是指对某一种产品或某一经营性服务项目进行市场需求数据的收集、分析 和整理，并以此作为产品开发和项目实施的决策依据。研究和分析消费者市场需求，对于企 业预测产品的市场需求量、市场规模、市场占有率，制定有效的营销策略以及掌握市场的主 动权等方面均具有重要的意义。 1 ．调查现有商品需求量和企业销售量 商品的需求量调查包括商品的需求数量、质量、品种、规格和包装，商品的需求地点和 时间，市场对商品需求的满足程度，市场需求的影响因素，等等。即便消费者对某些商品(如 食品) 的需求似乎是无止境的，但由于购买力、替代品等方面的原因，商品的需求量总是在 一定范围内波动，即市场容量问题。所以企业应根据自身的生产规模、市场占有率、以往的 销售量等情况确定自己的商品生产数量，不能不假思索地一味生产某种看似走俏的商品，而 不顾及现有的