整合营销传播概论.pdf

起源: 整合营销传播诞生于20世纪80年代末的美国。当时的美国，经历了第二次世界大战后40 年左右的经济复苏与增长,已经发展成为了一个成熟的市场。随着产品类别的日益丰富、同 类产品之间竞争的加剧,以及媒介环境和消费者的变化，传统的大众营销时代所采取的单向 的、不同营销传播手段各自为战的方式,所产生的效果正在逐渐降低。在这种情况下，广告 主开始思考探索如何以一种有效的方式，把广告、公关、直销、事件和赞助营销、销售促进、 人员推销等营销传播手段整合起来，产生一种协同的效果，从而使营销传播的投资回报率最 大化。 背景 1、媒体数量剧增和受众的选择面及媒介消费时间的变化 2、更嘈