成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓.pptx

成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓.pptx

;;先说一个故事;第一层境界:见山是山。;位于城市关键CBD高端小户型* ;地段优势显著——有目共睹,无需多言;轮廓印象: 一个有品质高端小户。;价格不菲——凭什么支撑?;先来算笔帐:;再想想投资客:;带着这两个问题思索;第二层境界:见山不是山。;主力消费群既非首次置业年轻人,又非投资客,作为关键CBD区域小户型,谁为之买单?;我们目标客群浮出水面。;这时候,“他”渴望有第三个空间来放置最真实自我、曾经梦想、没有一切功利世俗杂念,享受真实轻松。;相对很多人而言,这个空间存在是奢华。但对于拥有他人而言,它却是最朴实无华真实自我空间。;第三空间根源哲学。;“第三空间”概念与我们产品特质,完美契合。;满足自我所好奢侈。 ;从这个意义而言。 我们产品远非一个普通小户型。而是:第三空间。;第三层境界:见山还是山。;一切精神力量均不能建立于柏拉图式虚无之上, 源于真实出发才是造梦开始。;先说案名。 是不是就叫第三空间? 过于直接与顺理成章陈说是对于全部想象致命谋杀。;成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓;;萧邦。 3.rd space;VI应用;VI色标;名片-1;名片-2;物料利用;物料利用-手提袋;物料利用-杯;物料利用-CD包装;物料利用;物料利用-信封等;物料利用-指示;物料利用-指示;现场指示;现场包装;现场包装;LOGO第二种思索;相关应用;怎样传递“萧邦”关于“第三空间”独特气质? 还有谁,在和我们一起瓜分内环高端小户市场大餐? ;正成·财富ID;C·L·U·B 雕墅;BRC 皇后公寓;不论入市方式是直接还是悬念, 似乎都在就房子说房子。 除了地段优势、户型、业态直接表示之外, 还有什么能够说?;怎样将“第三空间”与项目推广紧密结合?;抓住“第三空间”关键观点——自我空间,精神栖息地——凸显项目能带来独特卖点与市场差异化气质。;萧邦。 3.rd space 第三空间,给自己。;成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓;精神——物质——精神;精神与载体相融。 怎样处理主题传输与产品传输关系?;;成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓;第三空间市场差异化——自我与房子关联;成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓;第三空间价值所在——产品本身、地段无价、自我无价。;成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓;另一套表现思索;成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓;成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓;成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓;;成都持续销售媒体推广方案成都萧邦广告推广策略提报小户型公寓;关于见地 About INAD;见地广告(INAD)于在成都创建, 是当地最具代表力地产专业广告企业之一。 以了解产品、概念化品牌建构和缜密传输策略见长。 而今,伴随消费群体分众化趋势凸现, 传输趋势也由单一“广告”转为“多元化传输”。 见地广告洞悉这一事实, 将服务内容延伸为提供更为全方面、 各种工具组合整合行销传输(IMC)。 不过,由此带来困难是:怎样“聚焦”传输? 传输内容、调性怎样与产品协调一致? 产品中包含多少可供讲述“故事”— 方便促使“项目品牌”在传输时易于沟通、被了解和记忆, 甚至能够制造新“生活诱惑”,产生让“生活者”改变生活品质预感。 ;为此我们发展了许多专业工具: 1)I-Traffic System 流程作业系统 2)I- QQ system(INAD –Qualification Question System) 制约条件与问题系统 3)I-CLASS system (INAD –Consumer Living Assortment Study System) 消费者居住生活分类研究系统 4)I-Brand DNA system 品牌DNA作业系统 5)I-CAT system(INAD –Consumer All Touch System) 消费者全接触点系统 6)I-DOG system(INAD -Disc of Gamut System)“全音阶圆盘”传输作业系统 ;见地_价值地产整合服务 I-IMC;见地所做一切都是围绕着“空间生活意义”而展开: 文脉研究、居住形态分类研究、消费者文化与情感研究、主题式小区营造、 品牌前置工程、整合行销传输、社会营销……让地产不停产生附加值。 而这些看不见摸不着“软性系统”,却让项目生出“感人之处”吸引消费者偏爱, 从而表达出“生活者”意义和价值。 我们相信一个进行远景实践地产商将会珍视“空间生活意义”, 只有将“影响人”放在最主要考量原因上,平衡长久和短期关系, 才能为未来打下基础

文档评论(0)

1亿VIP精品文档

相关文档