淘系电商投放通案.docx

淘系电商投放通案 KA综合电商运营组出品2021年 Insight目 Insight 快手人群画像概况 Strategy录 Strategy 投放运营策略指导  Platform Platform 磁力引擎平台赋能 Creatives Creatives 淘系素材制作指南 快手人群画像概况 Insight 02 30%24%31% 30% 24% 31% 35% 快手平台人群画像与全国城市线级结构近似 30% 25% 20% 10% 5% 0% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 超?用户为35岁以下人群，18岁以下(00后)人群占比也较为突出 15% 20% 22% 11% 2% 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 快手用户分布向全国渗透 快手用户分布向全国渗透 80 、 90 后年轻群体占据主流 近 8 成用户追求品质、拥抱兴趣 过半用户认同享受生活价值理念 近 8 成用户追求品质、拥抱兴趣 过半用户认同享受生活价值理念且有社交需求 我时刻关注着兴趣领域发生着哪些动向我会主动培养一些兴趣爱好 71%  55%58%76% 55% 58% 我追求高品质的生活  68% 70% 72% 74% 76% 77% 78%  提前享受生活 社交需求 进驻商家全面覆盖用户消费偏好，满足不同用户的多元诉求 快手电商独