我国对外传播中的不足及策略分析（论文范例）.docVIP

我国对外传播中的不足及策略分析（论文范例） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：我国对外传播中的不足及策略分析 2 一、营造良好的舆论环境，打造有力的传播氛围 3 （一）完善新闻发布会机制，主动对外传播 3 （二）人才战略培养，提升对外传播软实力 3 （三）充分利用网络媒体下的对外传播 4 二、面对敏感话题，进行开放式的平衡传播 4 （一）正面和负面相结合，达到报道倾向性平衡 4 （二）拓宽报道领域，达到新闻题材平衡 4 三、变“宣传”为“传播”，用“国际思维”报道“中国” 5 四、完善突发事件报道运作，把握舆论走向 5 （一）第一时间占据舆论的“至高点” 5 （二）做公开、全方位的有序报道 6 （三）具有潜危机意识，避免次生危机的发生 6 五、形成文化输出产业链，扭转“文化输出逆差” 6 文2：我国电视剧营销策略分析 7 关键词新媒体；电视剧；营销策略 7 1新媒体背景下电视剧营销环境分析 8 2新媒体背景下电视剧营销存在的问题 8 3电视剧营销问题解决策略 9 4总结 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 我国对外传播中的不足及策略分析（论文范例） 文1：我国对外传播中的不足及策略分析 随着全球化的发展，国家形象成为世界舞台受人关注的话题，各个国家力图利用媒体通过对外传播营造一个有力的舆论氛围，从而树立本国的良好形象。在这方面，我国努力的步伐未曾停滞，并已取得了不错的成效，然而我国目前的对外传播现状仍存在一些问题。 首先，宏观地看我国对外传播机制，以英语为主的对外传播占据主要份额，其他语种的对外传播却十分贫乏。对于小语种国家，在获取来自中国的相关消息时，英文信息就会变得软弱无力；由于语言的差异，迫使这些小语种国家民众获取信息的来源只能是本国媒体，而由于意识形态和国家利益等因素，外国媒体则会出现扭曲的中国形象，最终导致对外传播中对非英语国家的传播堵塞，乃至影响整个对外传播效果。其次，报道题材和报道角度呈局限性。长期以来我们惯用于正面报道的对外报道方式以展现中国的“经济发展”、“和谐社会”，反而这些过分祥和的中国图卷给国外媒体带来的却是质疑声不断，给外媒产生一种“做好”的假象，这样一来，我们宣传正面形象的目的不仅没有达到，反而带来适得其反的效果。再有，报道手法呈现“宣传式”。在对外传播过程中，由于语言、文化、社会制度背景、宗教信仰的差异，直接会影响到国外受众对新闻解读角度的不同，而我们在对外报道中，往往容易忽略这种“不同”，习惯于用我们本土的报道手法来进行对外报道，宣传痕迹较重。这种中国式思维的对外报道，很难让外国媒体和受众从中找出认同点。此外，突发事件报道应对不成熟也为国外媒体歪曲中国形象提供了空间。 突发事件的发生伴随着紧迫性等特点，往往包括很多不稳定因素，易引起世界媒体关注。如果媒体对突发事件应对不当，会造成社会恐慌，同时给西方媒体“钻空子”的空间，2003年“SA事件”和2008年“3?14打砸事件”造成的负面影响就是有力证明。如果我们没有成熟的突发事件应对机制，无法掌握舆论主导方向，我们的对外报道就会停留在新闻的“辟谣层面”，在树立中国形象过程中只会成为被动一方。 要想树立良好的国际大国形象，我们需采取主动的对外传播方针，把握国际话语权。那么，我们应该如何完善我国对外传播工作，从而有效把握国际话语权呢？ 一、营造良好的舆论环境，打造有力的传播氛围 （一）完善新闻发布会机制，主动对外传播 如今，“政府外交”成为一国国家形象形成和国际地位建立过程中的重要组成部分，新闻发布会则是政府外交中的核心机制。在处理一些重要政府事务或重大事件时，相关部门通过举行记者招待会，由新闻发言人向中国社会内外第一时间发布最准确的信息，同时对于外媒的质疑进行解答，使媒体作为联系国内外的纽带，不仅使信息得以传播，还可以避免由于信息不通而造成的国家形象损害，从而获取社会公众的信任，满足公众对新闻的求知欲，充分发挥新闻媒介在国际传播中的政治沟通作用。 （二）人才战略培养，提升对外传播软实力 对外传播中，我国对于人才引进和培养十分重视，但在大量人才引进的同时，人才流失现象也很严重。所以，我们对于人才的运用应当突破保守化，扩大人才战略机制。如：扩大外籍专家在对外传播中的作用，使他们不仅仅只是“翻译员”，要用他们不同文化背景的眼光来进行新闻报道，由他们所作出的新闻无论是报道方式、还是报道语言上，对于外国媒体的受众都更具有吸引力和信服力。另外，加强小语种人才的引进和培养，跟进小语种的对外传播规模，成为今后较长时间内的改进方向。 （三