第十届大广赛综合实践环节实习报告.pdfVIP

班级：教育技术学（媒体制作与传播）班级1602/1601 姓名：马文露／宁浩君 指导教师：吴志刚 日期： 2018.5.9. ~ 2017.6.20. 东华大学人文学院传播系 目 录 1 策划 3 2 系统分析 4 3 实验计划 5 4 每个阶段的设备使用清单:6 5 开发日记 7 6 制作过程中的问题及解决方案8 7 总结 9 8 附录：完成作品 10 1 策划稿 一、主题解析 1.品牌名：爱华仕箱包 2.品牌定位：爱华仕深耕箱包领域已逾23年，是一个专注为消费者提供全方位旅行解决方案 的中国本土箱包品牌。目前爱华仕的产品和服务已经覆盖北上广深、香港等300多个城市。 爱华仕始终坚持传承匠心品质，自主创新专利研发，并加注时代的时尚气息，为努力追求梦 想、走在潮流前沿的用户打造集休闲、商旅等于一体的多元化个性化箱包。品牌广告语“爱 华仕箱包，装得下，世界就是你的”——既强调爱华仕箱包多功能的特性，又引起消费者追 求梦想装下世界的情感共鸣，致敬每一位生活中的梦想家。 3.受众定位：以18-35 岁学生及都市白领为核心，他们时尚、有个性、有想法，追求生活品 质，喜欢说走就走的旅程，是一群坚持“酷生活”主张的群体。 4.广告定位：以爱华仕箱包的品牌定位和受众定位为基础进行平面类广告创意设计， 在本 次“生活酷旅行，装起全世界”的推广主题下，通过创意广告设计表现形式，诠释品牌主张， 提升品牌知名度，塑造品牌形象，传播品牌理念和产品卖点，并与爱华仕目标消费群体形成 良性互动，从而提升销售额与品牌知名度。 二、创意构思 创意1* 1.广告类型——产品广告 2.广告风格——超现实主义 3.广告形式——平面类广告 4.主要构图——爱华仕行李箱的主体占据版面40-50%的空间；企业logo位于版面左上角， 不超过版面10-15%；广告语字体较小，排列在企业logo附近或横跨于广告底部。不超过版 面10-15%。 5.广告语——“I was in…/爱华仕在…” 6.主要创意——首先由“爱华仕”的读音联想到英文“Iwas”，由此确定中英文的广告语为 “Iwas in…/爱华仕在…”。英文的广告语体现了爱华仕的用户即千禧一代的生活态度—— 在泛旅行时代背景下，享受生活旅行，释放生活酷态度；而中文的广告语的含义则体现了爱 华仕国际化的特点。此外，我们还选取了三至五个世界名城的标志性建筑（例如中国上海的 东方明珠、美国纽约的自由女神像、日本东京的富士山、法国巴黎的埃菲尔铁塔等等），将 爱华仕箱包展开作为基本形态，把以上标志性建筑和景色绘制在箱包中，并使其与箱包外的 风景形成连贯的效果，从而形成一种爱华仕箱包走向世界、并把世界收入囊中的感觉。 【*备注：此创意因实际效果不尽如人意而放弃。】 创意2 1.广告类型——产品广告 2.广告风格——超现实主义 3.广告形式——平面类广告 4.主要构图——爱华仕行李箱的主体位于版面左侧，占据三分之一左右的空间；企业 logo 位于版面左上角，不超过版面10-15%；广告语字体较小，排列在企业logo附近或横跨于广 告底部。不超过版面10-15%。 5.广告语——“装得下，世界就是你的／Pack Your World” 6.主要创意——首先，结合爱华仕箱包的广告语——“装得下，世界就是你的／Pack Your World”可知，爱华仕箱包最重要的特点之一就是容量大，因此我们决定以此为切入点，进 行海报设计，最终达成一种爱华仕箱包将世界收入囊中的效果。爱华仕的标志性动物大象以 黑色剪影的方式呈现在行李箱之中，在第一张海报之中，象鼻将世界各地的标志性建筑吸入 行李箱中，首先说明行李箱的容量很大，其次破碎风不仅表现了吸进去的效果，而且顺应时 下复仇者联盟3 的热潮，很符合18-35 岁的受众定位；大象身体的颜色与建筑颜色相匹配， 从而侧面表现出大象吸收了这些世界著名的缤纷的建筑物；在第二张海报之中，象鼻将日常 生活的触手可及的物品吸入行李箱中，并且以五彩带为底，展现了生活的缤纷多彩；大象身 体的颜色与五彩带的颜色相匹配，从而侧面表现出大象吸收了这些多彩的物品；这样的设计 使得两张海报与本次“生活酷旅行，装起全世界”的推广主题不谋而合。 三、成员分工 1.小组成员——马文露160200303/宁浩君160200222 2.成员分工——马文露：创意设计、撰写策划稿、后期制作 宁浩君：创意设计、搜集图片资料、后期制作 3.制作