会展布局与设计教学课件（完整版）.ppt

;;;;;;;金额仅1800万美元。2006年第99届广交会，来自211个国家和地区的采购商人数超过19万人，出口成交金额首次超过300亿美元。自上个世纪九十年代以来，我国会展业年增长速度达到20%以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长，特别是会展业的硬件设施建设大有超前发展的态势。 图1-3 广交会场馆—琶洲国际会展中心 回顾我国会展业的发展轨迹，可以分为三个阶段，改革开放前后为一阶段，20世纪末为一阶段，21世纪初的这几年为一阶段。1978年，国内国际展仅6个，出国参展办展21个。1999年，境内国际展达694个，出国参展办展292个。2004年，全国有注册展览馆118个，正式办展90个，共举办展览会2467个，其中42个主要展览馆在一年内举办的会展就达1604个，同时还有107家办展单位赴;;;;;第二节 会展业的分类 会展业包括会议业、展览业和会展旅游业。目前，各种会展层出不穷，涉及诸多领域。比如，中国国内旅游交易会、沈阳世界园艺博览会、日本爱知世博会、广州秋季交易会等等，每年国内外举办的会展大大小小，成百上千。依据不同的标准，可以进行不同的分类。 一、按会展性质划分 按照会展性质的不同，分为贸易性会展、消费性会展、综合性会展。 会展性质分贸易和消费两种性质。贸易性质的会展是为产业即制造业、商业等举办的会展。此类会展的主要目的是交流信息、洽谈贸易。消费性质的会展基本上都展出消费品，目的主要是直接销售。会展的性质由会展组织者决定，可以通过参观者的成分反映出来：对工商业者开放的会展是贸易性质的会展，对普通公众开放的会展是消费性质的会展。具有贸易和消费两种性质的会展被称作是综合性会展。经济越不发达的国家，会展的综合性倾向越重；反之，经济越发达的国家，会展的贸易和消费性质分得越清。?; 图1-5 综合性会展——第十四届全国书市 二、按会展内容划分 按照会展内容的不同，分为综合性会展、专业性会展。 综合性会展指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，比如工业展、轻工业展；专业性会展指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，比如钟表展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术等。 ; 图1-6 综合性会展——第二届中国(深圳)国际文博会 图1-7 专业性会展——2006年世界客车博览亚洲展览会;三、按会展规模划分 按照会展规模的不同，分为国际性会展、国家性会 展、地区性会展、地方性会展、个体性会展。这里的规 模是指展出者和参观者所代表的区域规模，而不是展览 场地的规模。不同规模的展览有不同的特色和优势。 图1-8 国际性会展——法国国际汽车工业展EQUIP’AUTO 四、按会展时间划分 按照会展时间的不同，分为定期性会展、不定期性会展。具体划分标准比较多：定期的有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次等；不定期展则是视需要而;定。按照会展展出时间的不同，也可分为长期性会展、短期性会展。长期可以是三个月、半年、甚至常设，短期一般不超过一个月。在发达国家，专业会展一般是三天。在英国，一年一次的会展占会展总数的3/4。会展日期受财务预算、订货以及节假日的影响，有旺季、淡季。根据英国会展业协会的调查，3～6月及9～10月是举办会展的旺季；12～1月以及7～8月为举办会展的淡季。 图1-9 定期性会展——中国国际旅游交易会 五、按会展场地划分 按照会展场地的不同，分为室内会展、室外会展。大部分会展是在专用展览场馆举办的。展览场馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。室内场馆多用于展示常;规展品的展览会，比如纺织展、电子展等；室外场馆多用于展示超大超重展品，比如航空展、矿山设备展。在几 个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。比较特殊的是流动展，即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会。 图1-10 亚洲航空展——新加坡樟宜展览中心室外场馆 第三节 会展布局与设计的概念 会展布局与设计是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。需要设计师投入大量的精力，深入细致地了解参展商和展品以及相关信息，精心策划、安排场地布局、标新立异地设计展台，以富有创造性的艺术表现手;;;;的营销作用包括会展期间参展商的产品销售以及与经销商或顾客的互动等。 图1-13 会展布局与设计具有展示作用、宣传作用、营销作用 二、会展布局与设计的趋势 随着科技的进步、社会的发展，会展业也快速发展着，会展布局与设计也呈现出科技化、多元化、个性化的发展趋势。 目前，各种电脑程序控制、视频技术、虚拟真