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《视觉设计基础》2023-2024 期末试题及答案 一、判断题（在你认为正确的叙述后面画“√”错误的画“×”，每题3 分，共 18分） 1．设计活动是有目的、有规划的一系列的活动的总和。( ) 2．在所有的色相对比中，补色对比最为强烈。如：绿一橙，红一蓝，黄一紫。( ) 3．传播信息是视觉设计活动的基本功能。( ) 4．好的图形可以在没有文字的情况下，通过它本身进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制、突 破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。 ( ) 5．根据广告活动的目的划分，广告设计大致可以分为三大类：一是公共服务型广告；二是商业广告； 三是公益广告。 ( ) 6．在所有色彩当中，明度最高的色为黑色，明度最低的色为白色。( ) 二、名词解释（每小题 6 分，共 12分） 7．视觉设计 8．对称 三、简答题（每小题 15分，共 30 分） i u 9．下图是著名的“永久自行车”标志，请利用所学的知识，简要分析标志采用了哪种设计 h 手法？并尝试分析这个标志设计的精妙之处。 is h inruz X 10．网页设计与传统平面设计的区别是什么？ 四、实践题（本题40 分） 11.题目：请你以“正负形”的图形创意手法设计一幅公益主题的海报。 要求： (1)以手绘的形式表现，海报的用色方式不限，单色或多色均可； (2)主题自拟，凡公益性质的主题均可； (3)自己撰写标题，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观； (4)海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性、和设计感。 试题答案及评分标准 （供参考） 一、判断题（每题 3 分，共 18分） 1．√ 2．× 3．√ 4．√ 5．× 6．× 二、名词解释（每小题 6 分，共 12分） 7．视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文 设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式 综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体 综合性学科。 8．对称是形式美 核心。它是指整体 各部分依实际的或假想的对称轴或对称点两侧 所形成等形、等量的对应关系。对称具有稳定与统一的美感。 三、简答题（每小题 15分，共 30 分） 9．张雪为永久牌自行车设计的标志采用了汉字象形的设计手法。（2 分）汉字象形手法， 是标志设计常用手法，它以汉字加以变形，结合双关、巧合等创意手法，达到异质同构，能使形 象简洁明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻，体现以小见大，以少胜多的设计境界，是对现实生 活的形象作意象上 升华和再造，是形式和意象的完美结合。（5 分） i 标志设计分析：标志造型上是取 “永久”二字为设计主体，象征永久耐用之意，同时又与品牌 hu 名称贯穿一体，一目了然，构成后的图形酷似一辆滚滚向前的自行车，形象而传神。经过一定 s 变形后，使标志设计 内容与形象呈现完美 结合，以小见大，巧妙揭示出主题特征。（8 分） i h （评分标准说明：分析合理，理由充分者均可给分） z