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第 第 PAGE 1 页 市场调研报告的写法 市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：  〔一〕市场调查报告的标题  标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：  市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于XX年全省农村服装销售状况的调查报告》。值得留意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的；  市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购置力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采纳双题〔正副题〕的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今日，盼望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。  〔二〕市场调查报告的引言  引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的状况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市XX年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“xx市北方调查策划事务所受xx托付，于XX年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查讨论状况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的`主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视详细状况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。  〔三〕市场调查报告的主体  这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完好、精确、详细地说明调查的基本状况，进行科学合理地分析预报，在此基础上提出有针对性的对策和建议。详细包括以下三方面内容：  市场调查报告——状况介绍：市场调查报告的状况介绍，即对调查所获得的基本状况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用表达和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实状况包括市场占有状况，生产与消费的关系，产品、产量及价格状况等表述清晰。在详细写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采纳设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到精确和详细，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议供应坚实充分的根据。  市场调查报告——分析预报：市场调查报告的分析预报，即在对调查所获基本状况进行分析的基础上对市场进展趋势作出预报，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因此必需着力写好。要采纳谈论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的讨论和推断，并据以形成符合事物进展改变规律的结论性看法。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随便发挥，去唱“信天游”。