商业展示设计高职全套教学课件.pptx

第一节 商业展示设计概况;第二节 商业展示设计的内容;第三节 项目实训要求;2.基本能力要求;3.商业展示设计课程课时安排;第一节 形式美学法则; 均衡是指上下或左右各方的形象不必完全相同，但利用虚与实、质与量等因素形成相互呼应、协调平稳的视觉效果，均衡的展示形式在空间方面显得灵活富于变化，而且仍可达到心理上的平衡。; 对比是将两个或两个以上的有差别又存在一定联系的物体并置在一起，形成差距，体现特征。对比手法在展示设计中运用广泛，包括：形态对比、色彩对比、尺度对比、肌理对比等，处理好对比关系，能使空间变得更加生动活跃。 ; 渐变是一种规律性很强的构成现象，能产生强烈的透视感和空间感，是一种有顺序、有节奏的形式变化。渐变的分类包括：形状渐变、大小渐变、色彩渐变等。; 特异是对规律性事物的突破，是在重复和渐变骨架或基本形中的一种变异，在规律中出现轻微差异或局部突破，有意地出现一个或数个不规律的基本形或骨骼单位，以突破规律形式的单调感，产生动感，增加趣味。; 节奏是以同一形式按一定规律，重复出现从而产生有规则的运动感。节奏必须是有规律的重复、连续，但过于单一就容易产生单调感，经过处理可以创造富于变化的韵律感。 ; 韵律是通过有规律的高低、大小、位置、色彩上的变化， 使人在心理上产生有节奏有韵味的视觉美感。具体形式有：连续、渐变等。节奏和韵律是音乐与诗歌等有时间形式的听觉艺术语言，节奏本指音乐中交替出现的有规律的强弱、长短音的现象，韵律指诗歌中的平仄和押韵规则。;第二节 构成基础;（1）点，是平面构成的基本要素之一，是没有大小之分，只有位置不同，不可分割的纯粹的图形。是一切形态的基础。 （2）几何学定义中的线是点移动的轨迹，只有长度，没有宽度和厚度。线分为直线和曲线。 （3）几何学中的面是指一条线移动所构成的图形，它有长度、宽度，没有厚度，有位置和方向之分。面的视觉特征有几何形、有机形和偶然形三种。面的构成方式一般分为分割与组合。 （4）形，指形状，是人们对世界万物的直观的、???接接触到的物质形态。形分三个种类：具象 形、抽象形、意象形。具象形是指现实中存在的实实在在的形状，可分为自然形和人工形。; 色彩构成要素是每项展示设计必不可少的因素，因为每种颜色都有其特定的明度、色相和纯度，我们把明度、色相和纯度叫做“色彩三要素”。色彩因为三要素的不同会产生不同的视觉效果，给人以不同的心理感受，即色彩感觉。 色彩感觉大体可以分为色彩的冷暖感、色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的明快感和忧郁感、色彩的华丽感与朴素感等等。设计师可根据展示项目的主题及其具体要求，来确定总体色调。; 立体构成，是指用形、色、具体材料按照情感、意义、美学原则在三维空间进行组合，创造美好、精巧的构造形体，研究的是实体与虚体空间的存在关系。立体构成的基本要素：点、线、面、体，具有多向性的艺术语言和丰富的表现角度。 立体构成是平面构成和色彩构成的在展示设计中的一种综合表现形式，设计师只有接受立体构成的大量训练，才能将三大构成融会贯通，在展示设计过程中将创意与设计思维表达得淋漓尽致。;第三节 照明设计; 从照明的方式上，可分为三种形式： （1）基础照明是指对展示空间内全面的、基本的照明。 （2）重点照明是指对特定区域和对象的重点投光，起到强调作用。 （3）装饰照明，又称气氛照明，主要是以色和光营造一种装饰性很强的环境氛围。　　 （4）特殊照明属于功能性照明方式，是为展示环境中的特殊装置而设定。　　 ; （1）亮度明暗处理：照明光源，亮度的变化主要体现在明与暗，强与弱上，在展示设计中，可以根据这种原理来处理展位空间划分的主与次。 （2）照明的色相处理要主次分明，基调明确，色相基调要服从于整体色调，不能与之相抵触，局部可以在色相上有所偏移，但一定要在主色调的基础上，发挥调整和补充原色调不足的作用。; 常用的展示照明灯具主要有吊灯、吸顶灯、镶嵌灯、投光灯、轨道灯、壁灯、槽灯等。;第四节 表现方式; 展示设计表现图是对形状、色彩、质感、比例、大小、光影的综合表现，其中包括手绘效果图表达和电脑软件建模、渲染两种形式。 设计效果图虽然不是纯艺术品，但必须讲究一定的艺术性。可以运用的画法有：水粉画法、水彩画法、钢笔淡彩、彩色铅笔画法、马克笔快速画法、色粉笔画法等多种表达方式。 电脑软件多用3DMax、AutoCAD等造型软件和平面软件结合完成，具有快捷、便于修改的特点，渲染后的效果较为真实，但是电脑建模效果图的弱点是艺术感染力