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新词语产生的传播学路径 一、媒体议程设置功能与新词语的产生 媒体议程设置功能是一个分成三部分的线性过程：媒体议程影响公众 议程，公众议程影响政策议程。因为媒介的性质和特点不同，传统媒 体议程设置功能和网络媒体议程设置功能有所不同，新词语的传播也 因之有所不同。网络媒体议程设置功能和传统媒体议程设置功能之间 也存有着互推互抬的现象，所以纯粹的传统媒体和纯粹的网络媒体是 不存有的，很多情况下，是以某一种媒体为主导，另一种媒体起到助 推补充的作用。具体来说，可分为以下三种情况： (一)网络媒体背景下传统媒体的议程设置功能与新词语产生网络媒体 背景下传统媒体的议程设置功能表现为以传统媒体为主导，以网络媒 体为补充，现以“世博”报道的媒体议程设置为例实行说明。2010 年 上海世博会是首次以城市为主题的世博会，围绕“城市，让生活更美 好”这个核心主题，上海世博会第一个正式提出了“低碳世博”的理 念。媒体自世博会开始前的2010 年3 月份始，通过对世博“低碳”、 “环保”这些议题实行集中的、反复的报道，并把这些报道放在引人 注目的位置，引导民众把注重焦点集中在这些议题上。以《光明日 报》、《人民日报》等中央重点新闻单位为主的平面传统媒体最早发 起对这些议题的主导性报道，网络媒体报道紧随其后，除光明日报网