短视频内容营销对消费者购买意愿影响的研究.docxVIP

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2022-07-18 发布于广东
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3 短视频内容营销对消费者购买意愿影响的研究摘要短视频平台通过近几年的发展能够大幅缩短企业与消费者之间的心理距离，并且基于短视频开发的一系列功能逐步形成生态，成为人际交流的媒介。作为以娱乐为主的短视频，丰富有趣的内容具有价值转化的潜能。从事商业活动的公司看到了短视频的优势，借助短视频平台开发的购物属性发布产品和服务信息；借助名人带货等向短视频 APP用户进行产品和服务推介，产生了很好的营销效果。在网络营销快速发展的背景下，短视频内容营销优势得以凸显，更多的企业纷纷从传统营销业务转到短视频内容平台，并将其作为品牌宣传和市场营销的重要阵地，为企业获取更大利润。本文研究内容划分成实证