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媒介融合下的电视写作传播策略基于SICAS理论模式的探讨（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6530字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：媒介融合下的电视写作传播策略基于SICAS理论模式的探讨 2 一、媒介融合当下电视写作应寻求改变 3 二、SICAS 模型下的电视写作创新 4 1、让受众更好地感知 4 2、增强受众的兴趣 5 3、更好地和受众沟通 6 4、让受众更好地行动和分享 6 文2：媒介融合视角下体育新闻的传播策略 7 一、媒介融合背景下体育新闻传播应遵循的原则 8 （一）以人为本 8 （二）创新理念 8 二、媒介融合背景下体育新闻传播的特征 8 （一）内容竞技化 8 （二）媒体娱乐化 9 （三）传播方式多样化 9 （四）传播形式的交互性 9 三、媒介融合视角下体育新闻的传播策略 10 （一）充分利用媒介融合，提升体育新闻影响力 10 （二）优化信息资源，生产优质体育新闻内容 10 （三）打造特色体育新闻品牌，提升传播竞争力 10 （四）注重新闻专业化发展，满足受众客观需求 11 四、结语 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 媒介融合下的电视写作传播策略基于SICAS理论模式的探讨（行业资料） 文1：媒介融合下的电视写作传播策略基于SICAS理论模式的探讨 1983 年，美国马萨诸塞州理工大学传播学者伊契尔·索勒·普尔在《技术自由》一书中提出“传播形态融合”，他认为媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。《纽约时报》随即于1994 年在报纸上第一次提出媒介融合的概念，给传统媒体带来无限的希望和巨大的挑战。 媒体文化研究者尼尔·波兹曼从媒介变迁史的角度认为：“当一种有很大影响力的媒介进入一种文化时，结果并不是旧文化和新媒介的简单混合，而是产生了一种新的文化。”加拿大传播学家麦克卢汉也曾经预言：“一个新生的媒介的出现，必然对社会产生影响和变革。 如今我们处在信息爆炸时代，无论是新闻报道模式和传媒生产模式和传播方式都在发生着翻天覆地的变化，国内曾有学者对媒介融合的本质有过这样的总结：“媒介融合的本质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。”当消费者用终端主动获取服务的时候，这意味着传播的消费行为模式已经从传统的AIDMA 模型过渡到AISAS 模型向SICAS 模型发展。传统的AIDMA（attention—interest—desire—memory—action）模型指的是传播策略首先要吸引观众注意，引起他的兴趣，燃起他的求知欲，再在脑海中留下印象，最后做出“消费”。后来转向了AISAS（attention—interest—search—action—share），即以搜索和分享为主要特征的传播到可展望的SICAS模型以互动交流和分享为特征的传播。 由于在目前文献中，鲜有从这三个传播消费行为模型去论述媒介融合方面尤其是电视写作方面的内容，而且现在的电视正在逐步走向社交化，在互联网思维大行其道的当下，我们需要站在理论前沿去研究目前电视写作存在的问题和传播之道。 回到写作本质，在变化中找到生存和创新点显得尤为重要。当然，电视写作在今日虽然有多重变体，但最传统的一种形态，即为电视解说词的写作。所以本文所说的电视写作大都为解说词的写作。 一、媒介融合当下电视写作应寻求改变 媒介融合带来巨大的传播变革，媒介角色、传播方式、传播过程都发生了很大的变化。例如《早安美国》这档新闻节目，每天从早晨7 点开播一直到中午11 点，长达4 个小时，由多个板块构成，是一档非常典型的美国新闻杂志类节目。改版后的节目其中有一个环节，是与时代广场的观众互动访谈。在互动中，新闻节目成了开放式的外景采访，观众能够直接参与其中，现场气氛十分活跃。 即使是老牌的电视新闻节目，也在媒介融合的浪潮中求新求变。新的信息终端层出不穷，传统的AIDMA 营销传播模式逐渐被AISAS 营销模式取代，即将转变为可期待的SICAS 模型。ABC 所用的就是这一套方法，让受众和电视节目直接沟通。 相比国外，我国的网民在2014 年已经达到 亿人，成为世界上网民数量最多的国家，2014 年11 月，新疆克拉玛依建成我国首个共建共享三网融合城市。随着试点工程的加快，媒介融合必然有更大的发展空间，由于强大的技术革新，传播方式的变化，消费者