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国内网络电台自制内容存在的问题及对策（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“管理资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7664字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：国内网络电台自制内容存在的问题及对策 2 一、网络电台发展自制内容的必要性 2 1、避免同质化，提升差异化竞争优势 3 2、降低购买版权成本，减少内容依赖性 3 3、完善盈利模式，实现战略转型 3 二、网络电台自制内容发展优势及存在的问题 4 1、网络电台发展自制内容的优势 4 2、网络电台自制内容存在的问题 5 三、网络电台自制内容发展策略思考 5 1、提升自制内容标准化水平 6 2、提升自制内容差异化水平 6 3、树立品牌意识 6 4、把握互联网传播特性 6 文2：网络电台发展策略 7 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 国内网络电台自制内容存在的问题及对策（行业资料） 文1：国内网络电台自制内容存在的问题及对策 一、网络电台发展自制内容的必要性 网络电台，是指在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、以及播客上传与 聚合等多样服务的一种新型广播形态。目前国内的网络电台主要分为三种类型：一为个人网络电台，二为商业网络电台，三为政府网络电台。①本文所选取的研究对象主要是指商业网络电台，这类网络电台依托上市公司或获得风险投资的公司，有强大的资本支持、先进的技术支撑。而成熟的商业化运作经验、灵敏的市场嗅觉也使商业网络电台在内容自制领域走在这一行业的前端。 以内容产品的制作主体来划分，网络电台的内容可大致分为以下五类：（1）由传统广播机构制作并授权播出的内容，相当于传统广播的网络播出；（2）版权购买内容，通过签署版权合作协议获得的内容，内容来源包括视频网站、自媒体播客等；（3）合作生产内容，网络电台对合作媒体提供的素材进行二次加工制作形成的内容；（4）网络电台原创内容，即网络电台自有团队制作的内容；（5）用户生产内容，即由网络电台用户自己制作并上传发布的内容。其中合作生产内容和网络电台原创内容是本文所探讨的内容自制的主要内涵。 现实中，传统广播的网络播出、购买版权以及用户自制内容是目前网络电台内容的主要来源，但随着市场竞争愈加激烈，优质内容的有限性必将导致版权价格水涨船高，同时，版权分销也必然引发网络电台市场内容同质化的问题。自制内容的原创性、灵活性、低成本特点也许将使它成为网络电台在高成本压力下寻求差异化发展的突破口。网络电台开展内容自制的必要性日益凸显。 1、避免同质化，提升差异化竞争优势 内容差异化已渐成制约网络电台寻求差异化的桎梏。如提供互联网电台聚合服务的新浪微电台与蜻蜓FM，截至2014年7 月4 日，新浪微电台已经覆盖了全国34 个地区，476 家电台。②而蜻蜓FM 则对外宣布其收录了来自中国大陆、港澳台地区、海外地区的3000 家广播电台，两家电台的内容彼此交叉重合。依赖于版权购买内容的网络电台也面临同样的问题。 2、降低购买版权成本，减少内容依赖性 网络电台在整个产业链当中大多扮演平台运营商角色，很少触及产业链上游的内容生产环节，为提升内容差异化竞争优势，各家网络电台首选的策略是耗费重金购买独家版权。多听科技CEO 赵永明曾在采访中透露，目前其旗下的多听FM 单月购买版权费用甚至超过以往一年的运营费用，在整个费用支出里能占到三分之一③。尽管如此，不难发现这种内容来源的基础是极不牢靠的。过于依赖传统广播或购买版权，网络电台将始终被上游生产者扼住“喉咙”，面临被切断内容来源的风险。 3、完善盈利模式，实现战略转型 网络电台参与内容制作环节，实现由单一的平台运营商角色到内容生产商+平台运营商的战略转型。这种转型在更大意义上可以帮助扭转网络电台盈利受制于上游内容生产商的形势，多环节的盈利要素会给网络电台带来更加完整的盈利模式。对于具有独立版权的优质自制内容，网络电台甚至可进行多渠道的版权输出，占据更具主动性的优势地位、达成合作双赢。 二、网络电台自制内容发展优势及存在的问题 1、网络电台发展自制内容的优势 用户数量庞大，粘合度高。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014 年12 月，我国网民规模达 亿，其中，网民中使用手机上网的人群占比由2013年的%提升至%，规模达亿，手机网民已趋进入平稳增长阶段④。网络电台诞生之初便搭载于互联网平台之上，拥有规模庞大的潜在用户。随着移动互联网时