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受众性别差异对性诉求广告效果的影响以台福消消火凉茶广告为例（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7153字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：受众性别差异对性诉求广告效果的影响以台福消消火凉茶广告为例 2 一、性与性诉求广告 2 二、受众性别差异与性诉求广告的传播效果 4 文2：我是歌手的受众类型分析以陕西省咸阳市为例 7 一、《我是歌手》的基本信息 7 （一）《我是歌手》的基本简介 7 （二）《我是歌手》的收视情况 8 二、《我是歌手》的受众收看动机分析 8 三、《我是歌手》的受众类型分析 8 （一）按照人口统计学的分类进行分析 8 1.从性别上分析 8 2.从年龄上分析 9 3.从受教育程度与收入水平上分析 9 （三）从接触新闻媒介的频率进行分析 10 （四）按照受众的信息需求进行分析 10 四、《我是歌手》对其他节目的启示 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 受众性别差异对性诉求广告效果的影响以台福消消火凉茶广告为例（新闻学毕业论文资料） 文1：受众性别差异对性诉求广告效果的影响以台福消消火凉茶广告为例 一、性与性诉求广告 性，作为人类自古就具有的最基本欲求之一，一直以来却都带着神秘和隐秘的色彩。在中国传统的社会风俗里，更是有着“谈性色变”的说法。然而，随着中国改革开放步伐的深入和市场经济的持续发展，中国社会已经逐渐融入进国际这个大舞台之中。其中扮演着经济晴雨表角色的广告亦首当其冲地走在了中西方经济与文化交流和碰撞的前沿。 作为眼球经济的重要组成部分，广告的传播离不开创意的配合。而对于创意的理解，不同的创作者会给出不同的答案。中国广告，无论在其创作观念上，还是在其制作流程上，都极大地受到了西方发达国家广告业的影响。而在这当中，性诉求广告更是依赖着不同形态的媒介影响着当下中国人的思想、观念与生活。而越来越多的本土化性诉求广告的涌现，也让一股打着“拒绝平庸、颠覆传统”口号的“新鲜血液”，为中国广告业增添了别样的色彩。 那么，何谓性诉求广告呢？在我国的广告法中，对于此类广告的定义相对模糊。更重要的是，法律中针对性诉求广告中哪些性元素属于淫秽、性诉求广告中性信息传播达到何种程度构成“淫秽”等问题并没有具体的量化标准。于是就有不少广告业者开始利用性诉求广告的特性打擦边球，将性诉求与色情等同起来，在广告中大量散布淫秽内容，污染社会风气。为此，在2007 年7 月30 日，国家广电总局出台了《关于进一步加强广播电视广告播放管理的通知》，要求各级广播电视播出机构立即停止播放虚假违法、内容不良、格调低下的医疗、药品、保健品广告和各类性暗示广告。随后在9 月30 日，继续下发《广电总局关于清理整顿广播电视不良广告的通知》，重申各级广播电视播出机构严禁播出“八类涉性”广告。而面对国家相关部门的大力整顿，性诉求广告的生存与发展也出现了前所未有的挑战。 在国内外，关于性诉求广告的定义也是多种多样。在学术界，性诉求，一般定义为“为各种传媒利用含有性内容以说服受众购买相关产品、服务或接受相关信念为目的的信息所进行的诉求。”①广告中所运用的性相关内容是多变的，包括广告中一切可被理解为是性的东西。 尽管与性相关的东西是复杂且多变的，但在性诉求广告中任一构成元素的确定都是有因可循的。有研究学者就将性诉求主题分为：性魅力、煽情行为、性自尊和装饰作用四类。性魅力（sexul attractiveness）主要指“广告模特因产品成为受众关注的焦点”②；煽情行为（sexul behavior）指“激起受众产生与‘性’有关的种种联想，因广告产品的使用而促进情爱互动”③；性自尊是（sex-esteem）“一种性自尊的感觉。感觉自己比其他人更加的性感、迷人”④，这种愉悦来自与商品使用者本人，与他人无关；装饰作用则指“模特与产品或服务没有丝毫联系，性元素的使用仅仅为了吸引受众眼球”⑤。值得一提的是，以上几种类型主题在实际的广告活动中并不是相互排斥，它们很有可能共同出现在一则广告中。 美国广告学者大卫·里斯曼和迪莫西·哈特曼在分析了美国20 多年的性诉求广告后，也总结出了性诉求广告的四种类型：“功能性性诉求广告；想象性性诉求广告；象征性性诉求广告；与商品无关的性诉求广告。”⑥这两种分类在本质上有异曲同工之处，都旨在将性诉求广告与受众的关系加以解剖和分析。 二、受众性别差异与性诉求广告的传播效果