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旅游网站的品牌建设策略（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文3335字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：旅游网站的品牌建设策略 2 一、我国旅游网站的发展现状及问题 2 1、旅游网站起步晚，但发展迅速 2 2、旅游网站缺乏个性化服务，表现形式雷同 2 3、避重就轻，忽视网站自身建设 3 二、旅游网站品牌建设的必要性 3 1、旅游品牌建设让“旅游产品”为大众所喜爱 3 2、品牌建设是旅游网站提高竞争力的途径 4 三、旅游网站品牌建设的策略 4 1、做好市场调查是旅游网站品牌化的基础 4 2、宣传上下大功夫、外观上吸引人，“视听结合”赢卖点 4 3、丰富网站内容，打造品牌特色 5 （1）内容要丰富、全面、便捷，信息更新快 5 （2）根据不同人群的不同爱好定期团购一些特色旅游 6 （3）加强信息的反馈和在线交流互动 6 （4）采用高端技术，引领品牌发展 6 文2：旅游网站的毕业论文 7 参考文摘引言： 7 原创性声明（模板） 7 文章致谢（模板） 8 正文 旅游网站的品牌建设策略（新闻学毕业论文资料） 文1：旅游网站的品牌建设策略 近年来，随着人们物质生活水平的提高和工作压力的增大，旅游消费越来越成为一种放松心情、改善生活的有意投资。因此，各大旅游圣地想在网络时代吸引人们的眼球，毫无疑问的就要紧随时代的步伐，让旅游电子商务成为旅游产业的营销策略。 如今的旅游电子商务作为旅游业的卖点，其主要表现形式是网上订房、订票、景点查询等一系列服务，并且可以在旅游网站上方便快捷的获取。据统计，我国目前具有一定旅游资讯能力的旅游网站有5000余家，专业旅游网站300多家。在众多的旅游网站中，如何能运用自身的旅游资源把旅游网站做大做强不被同质化，最有效的方法就是进行旅游网站的品牌建设。 一、我国旅游网站的发展现状及问题 1、旅游网站起步晚，但发展迅速 旅游网站是伴随着旅游业的产生而发展的，由于我国的旅游业是新兴产业，而且网络的普及率也是在近些年迅速提高，所以，我国的旅游网站的经营起步晚，从1995 年开始出现。但随着我国经济的发展，21 世纪以来旅游市场日益火爆，相应的旅游网站也在不断地增加和成长。 2、旅游网站缺乏个性化服务，表现形式雷同 国外的一些旅游网站提供个性化服务。比如，很多网站都提供在线咨询业务，力争根据每个顾客的喜好推荐相关的一系列旅游服务，拥有一次量身定做的旅游之行也很常见，而国内旅游网站的雷同化是一个不得不解决的问题。 3、避重就轻，忽视网站自身建设 虽说如今的商家意识到电子商务对于旅游业的作用，但纵观各大旅游网站，很容易就能看出，大部分商家对于旅游网站的建设紧紧停留在表面，比如提供一些衣食住行的信息和合作方，但具体到每项服务的细化上，网站的内容还是不够全面、贴切、简单、明了。 太多的商家没有把建设、经营网站作为当代旅游业竞争的制胜法宝，相反，太多的经营商是把关注点投入在现实的旅游项目的获利上，避重就轻，只考虑如何在已经到来的旅客身上获取最大化的利益，而忽视了网站的宣传和营销以及旅游资源自身的各种开发潜能，致使很多景点每况愈下，以及性价比高的旅游景点不被观众所熟知，客流量减少。 二、旅游网站品牌建设的必要性 1、旅游品牌建设让“旅游产品”为大众所喜爱 品牌，简单地说就是指消费者对产品及其产品系列的认知程度。它是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。 一个能被受众认可的品牌，必定有着市场生命力。品牌对公众心理认知程度的影响程度直接导致购买力的大小。 所以，一个旅游网站想要发展起来，发展品牌是关键。只有我们的旅游资源通过旅游网站被大家所关注、体验和认可，形成品牌意识，才能使旅游业长久的发展下去。 2、品牌建设是旅游网站提高竞争力的途径 我国的旅游网站发展存在不少问题，其中最大的问题就在于网站形式单一，没有形成自己的特色。因此，建设旅游网站品牌，形成核心竞争力，是解决旅游网站发展桎梏的有效手段。 三、旅游网站品牌建设的策略 品牌，是一个企业具有经济价值的无形资产，也是核心竞争力的主要表现。因此，在网络时代，面对当下竞争激烈的旅游市场，建设一个游客信得过的旅游网站品牌当然是上上之策。那么，旅游网站面对还在成长中的中国旅游电子商务市场，如何建立起自己的品牌？ 市场营销专家飞利浦·科特勒博士认为：品牌是一个名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合，其目的是识别某个销售者