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基于媒体类微信公众号的新闻标题研究（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6339字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：基于媒体类微信公众号的新闻标题研究 2 一、媒体类微信公众号新闻标题的特点 3 1、用关键字对新闻贴标签 3 2、带情感色彩的标点和符号频频出现 3 3、引用微博等网络用语，轻松活泼 4 4、表达上故弄玄虚，故意夸大 5 二、造成这一现象的原因 5 文2：微信公众号的营销传播策略 7 1 ?“包头评客”公众号定位及内容构成 7 2015年第一批拿到微信公众号的原创认证。 8 2016年被包头市网信办评为最有影响力自媒体。 8 （1）栏目设置。 8 （2）推文内容设计。 9 （3）创新的活动推广。 9 2 ?“包头评客”公众号营销策略分析 10 （1）用户的需求与态度大于一切。 10 （2）可以有的选择而不是还有什么可选择。 10 （3）注重价值和价格双重优势。 10 （1）原创让粉丝更喜欢。 11 （2）原创彰显公众号的个性。 11 （1）熟人网络，小众传播，传播有效性更高。 11 （2）一对多传播，信息高达到率。 11 3 ?结语 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 基于媒体类微信公众号的新闻标题研究（行业资料） 文1：基于媒体类微信公众号的新闻标题研究 据互联网信息中心发布的《2014 年中国社交类应用用户行为研究报告》显示，用户使用的即时通信工具中，微信是一只翘楚，其全球注册用户已经超过11 亿，仅次于QQ，每月合并活跃账户数达 亿，拥有公众号总数达853 万，每日新增万个，同时在微信用户关注的公共账号中，%的微信用户会关注媒体类账号，这是用户获取新闻资讯的一个重要手段。在信息爆炸的自媒体时代，新闻碎片化的呈现方式，改变了用户的阅读习惯，微传播和快餐文化让用户没有大量的时间去阅读一篇篇很长的新闻，新闻标题成为吸引用户浏览信息的关键，因此研究这类公众号的新闻标题对于新闻报道在新媒体的发展具有十分重大的意义。 本文以新媒体指数平台公布的媒体微信数据为基础，选取了2015 年6 月14日到6 月20 日一周内的媒体类公众号排行榜数据，以传统媒体的报纸和电视这两种类型为主要研究对象。数据显示报纸类公众号阅读和点赞总数排在前三位的是人民日报、南方周末和都市快报；电视类公众号阅读和点赞总数前三位是央视新闻、青岛小强和央视财经。其中公众号人民日报的总阅读量最大，超过900 万次。本文以这六个公众号为例，分析其新闻标题的特点。 一、媒体类微信公众号新闻标题的特点 1、用关键字对新闻贴标签 根据内容，对新闻进行分类，并在标题前方直接加上标签。如微信公众号人民日报设有提醒、健康、荐读、警示、蹊跷、干货等标签，央视财经公众号设有警惕、新技能get、实用、扫盲贴、揭秘等标签。这样的做法是将发布的新闻信息进行有效分类，让用户能够根据自己的兴趣爱好，阅读相关信息。同时这些标签都是一些能够瞬间吸引用户眼球的词汇，能够激发用户阅读的兴趣和欲望。“警惕”，暗示这条新闻你一定要看，不然有可能自己就忽视了一些细节，导致重大伤害的发生；“扫盲贴”，暗示这是大家都知道的常识，你怎么能错过；“蹊跷”，直接表明这是不和常理的事情，勾起用户阅读的好奇心。 2、带情感色彩的标点和符号频频出现 标点尤其以问号和感叹号居多，公众号人民日报在这一周的时间共推送94 篇文章，其中超过40 篇文章标题中带有感叹号、问号或两者都有。公众号央视财经每天推送10 条新闻，而每天的新闻标题中超过一半的都含有这两种标点符号。南方周末公众号2015 年6 月14 日推送的一则消息《玩电脑游戏能改善视力？》，很明显这是我们日常生活中所不认可的事情，传统观念认为玩电脑只能损坏视力，不可能改善视力，这个问号就有质疑的意味，以此引起读者的好奇心。 感叹号的用法比问号更多，有的文章标题当中不止使用一个感叹号。例如，公众号都市快报2015 年6 月17 日推送的10条消息中，其中一条消息的标题是：《周董加盟的嘉兴试录！快报抢先八卦内幕，进场要交手机、过安检、签保密协议……当时我就震！惊！了！》，当中甚至用到了4 个感叹号。第一个是表示这是一条全新的消息，周杰伦和好声音的巨大吸引力放在这里，绝对不能错过。后三个感叹号则完全是网络用法，这种表达在微博和朋友圈非常流行，是表示一种非常强烈