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国际化背景下体育明星的形象塑造（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“商务礼仪”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文9573字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：国际化背景下体育明星的形象塑造 2 一、勿以成败论英雄是主流价值观 2 二、张扬的个性引发商机无限 3 三、有个性不能任性，道德和法律仍是底线 5 四、体育明星形象塑造的正面引导与管控 6 1、体育主管部门有管控责任 6 2、媒体对舆论的正确引导 6 3、市场的潜在调节作用 7 文2：左氧氟沙星的不良反应 7 1 胃肠道反应 7 2 致腹水 8 3 过敏反应 8 四肢、面部、腹部麻木 10 4 中枢神经系统反应和精神障碍 10 5 神经肌肉系统不良反应 12 6 二重感染 13 7 白细胞减少 13 8 低血糖昏迷 14 9 心血管系统反应 14 10 自身免疫性溶血性贫血 15 11 其他 15 参考文摘引言： 16 原创性声明（模板） 16 文章致谢（模板） 17 正文 国际化背景下体育明星的形象塑造（新闻学毕业论文资料） 文1：国际化背景下体育明星的形象塑造 一、勿以成败论英雄是主流价值观 2015 年4 月7 日下午，中国飞人刘翔在微博上发布了退役声明，为自己19 年的职业生涯画上了句号。在这篇退役声明中，刘翔直言伤病是自己造成的，感慨“人生太顺不是好事儿”；对两次著名的退赛事件刘翔更是直言不讳，他指出2008 年北京奥运退赛是因为“一味追求速度，不断加大训练负荷使脚伤由轻到重”直至最终“被迫退赛”；2012 年伦敦奥运带伤上场，他自称此前已经知道凶多吉少。 众所周知，刘翔在中国体育明星中单论运动成就可谓是无出其右，在亚洲人并不擅长的田径领域，刘翔能够在110 米栏项目中数年占据顶尖位置，接连获得奥运会和世锦赛金牌，其职业生涯可以用辉煌二字来形容。但刘翔同时也背负了常人难以承受的重压，针对他的退役声明，德国媒体《sport1》一针见血地评价：刘翔是中国体育曾经最受欢迎也是最悲剧的运动员，虽然获得了2004 年雅典奥运会冠军，但随后两届奥运会都因伤退出或者跳到终点。 “ 悲剧”二字对刘翔的总结表面上看并不公平，其实真切反映了飞人的运动轨迹。明眼人都能看出，刘翔从2004 年之后已进入状态的下滑期。但刘翔在田径场上取得的巨大成就让他不断获得商业代言。据不完全统计，自2004 年雅典奥运到2012 年伦敦奥运，刘翔8 年间的广告代言数量称霸中国体坛，代言的产品从耐克到联想，从中国邮政到杉杉，从白沙集团到可口可乐，代言品牌接近二十个，年收入也从160 万人民币飙升到高峰值 亿。由此，刘翔即使状态下滑也不能轻言退役，他的进退影响数十个商家的直接利益。 “幸运”的是，刘翔“推迟”数年的退役虽然让飞人在短时间内背负了骂名，但对他的怜惜与赞誉仍然是中国体育迷评价的主流，这不得不归功于幕后团队对刘翔悲情形象的打造。从西方美学的角度说，悲剧中可怖的东西必须用艺术的力量去加以克制，使之改变，使它只剩下美和壮丽。悲剧表现的是理想化的生活，它是现实生活中不可能找到现成的艺术作品。①拿世界著名体育服装品牌耐克来说，无论是巅峰期的飞人，还是奥运退赛后的刘翔，耐克都做到“不离不弃”，其秘诀在于大打悲情牌，因为不以成败论英雄是国际体坛公认的主流价值观。 体育产品最为有力的创意武器莫过于利用体育明星作为品牌的代言人或化身，好的创意是善用明星，而不是滥用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。②“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。”这是刘翔当年退赛后耐克8 分钟内推出的应对方案，以至于现在还有人怀疑耐克预先知道刘翔退赛。危机公关也好，阴谋论也罢，但不得不佩服耐克的煽情手法和对消费者心理的把握：运动员终究也是凡人，终归有走下神坛的那一天。 二、张扬的个性引发商机无限 在姚明、李娜、刘翔相继退役后，林丹被媒体和公众视为中国体育惟一的“巨星”。2015 年1 月7 日，林丹签约羽毛球运动品牌尤尼克斯发布会在北京举行。据内部消息，林丹此次把装备赞助商从原来的李宁更换成尤尼斯克，合同的总金额达到惊人的十年一亿元人民币。对于羽毛球这项在世界范围内影响并不巨大的运动来说，这无疑是一份天价合约。除了出众的球技和外形条件，张扬的个性也是林丹频频受到商家青睐的关键。 在2012 年全英公开赛男单决赛中，林丹和老对手马来西亚的李宗伟又一次狭路相逢，但比赛中李宗伟旧